Por Redacción - 8 Enero 2024
Como es obvio, las marcas buscan constantemente estrategias innovadoras para llegar a sus consumidores, y una tendencia que ha cobrado gran relevancia es el marketing de influencers. Este enfoque se ha convertido en una herramienta esencial para atraer a la Generación Z y a los millennials, dos segmentos demográficos clave que han demostrado tener un impacto significativo en las decisiones de compra.
En este sentido, una investigación llevada a cabo por LTK y la Universidad Northwestern arrojó luz sobre la importancia de esta estrategia y cómo está transformando la forma en que las marcas interactúan con sus audiencias más jóvenes.
La Generación Z, conformada por individuos nacidos entre mediados y finales de los años 1990 y principios de los años 2010, ahora representa el 40% de todos los consumidores a nivel mundial. Este grupo demográfico tiene un poder adquisitivo estimado que supera los 150 mil millones de dólares anuales. Entender sus patrones de compra se ha vuelto esencial para las marcas que buscan destacarse en un mercado altamente competitivo.
En la actualidad, el marketing de influencers está experimentando un gran auge. Este fenómeno se basa en la idea de que las recomendaciones de personas influyentes tienen un impacto directo en las decisiones de compra de los consumidores más jóvenes. Según un estudio previo de LTK, el 75% de la Generación Z y el 67% de los millennials realizan compras en línea influenciados por las recomendaciones de estos creadores de contenido.
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