Por Redacción - 12 Febrero 2024
La clave para ser considerado un verdadero influencer no radica únicamente en la cantidad de seguidores, aunque este sea un factor crucial. La verdadera distinción recae en la capacidad de impactar y transformar las opiniones, creencias o comportamientos de la audiencia. Más allá de la popularidad superficial, un auténtico influencer se define por su capacidad de generar un cambio significativo en la sociedad.
La audiencia masiva que suelen tener los influencers del entretenimiento les otorga un alcance considerable, permitiéndoles llegar a un vasto número de personas con sus mensajes. Sin embargo, este tipo de influencers se enfrenta al desafío de una audiencia que, si bien es extensa, puede mostrar menos receptividad hacia mensajes promocionales, ya que su seguimiento se basa principalmente en el contenido de entretenimiento ofrecido.
En contraposición, los influencers profesionales con experiencia y referentes en diferentes nichos profesionales, pueden tener una audiencia más reducida, pero su valor radica en la receptividad de dicha audiencia. Aquí, la conexión se establece a través del conocimiento y la experiencia en un área específica. Este tipo de influencers cuenta con una audiencia más inclinada a recibir mensajes promocionales, ya que la sigue en virtud de su experiencia y pericia.
Dentro del panorama de emprendedores y profesionales destacados que han logrado trascender dada su experiencia profesional para convertirse en influencers, encontramos figuras emblemáticas que han marcado la pauta en el mundo del marketing, emprendimiento y desarrollo personal como Gary Vaynerchuk, un experto en marketing y redes sociales, ha ganado reconocimiento por su enérgico estilo y contenido práctico. Con un ejercito de seguidores tras de si en redes sociales y autor de varios libros sobre marketing, su presencia se destaca por su impacto en la audiencia o Neil Patel, especialista en SEO y marketing digital, se distingue por su enfoque científico hacia el marketing. Fundador de diversas empresas de marketing digital, Patel ha consolidado su influencia a través de contenido informativo y bien investigado.
No podemos olvidar la figura del mítico, Seth Godin, conocido por su enfoque innovador del marketing y emprendimiento, ha dejado una huella significativa. Con millones de seguidores en Twitter y como autor de varios libros exitosos, su influencia se manifiesta en su capacidad para desafiar las convenciones del marketing tradicional.
Marc Vidal, Enrique Dans o Chema Alonso son algunos de los ejemplos de profesionales e influyentes personalidades que destacan como referentes en el panorama español. Cada uno de ellos, con una vasta experiencia en su respectivo ámbito profesional, son valorados como figuras destacadas no solo para empresas e instituciones, sino también para el público en general.
También encontramos otros referentes como Pedro Baños Bajo, un coronel del ejército español en la reserva, analista geopolítico, conferencista y autor. Es conocido por sus apariciones en TV y su canal de YouTube, donde analiza eventos geopolíticos actuales y ofrece información sobre estrategia militar e historia o José Elías Navarro, un empresario español, presidente de Audax Renovables y accionista mayoritario de Ezentis, entre otras empresas, que a finales de 2023, se lanzó al mundo de YouTube con un canal propio donde comparte su visión sobre diversos temas relacionados con el mundo de los negocios.
El impacto de estos Influencers profesionales, trasciende las fronteras de la notoriedad, convirtiéndolos en auténticos pilares de conocimiento y liderazgo en sus campos.
A través de sus publicaciones, conferencias y blogs, estos influyentes proporcionan una valiosa fuente de información y análisis. Sus reflexiones permiten una comprensión profunda de los desafíos y oportunidades que caracterizan al mundo actual. Así, su contribución va más allá de la divulgación, proporcionando herramientas esenciales para aquellos que buscan entender y navegar eficazmente en el cambiante panorama de la transformación digital y la innovación tecnológica.
Estos ejemplos reflejan el fenómeno de emprendedores y profesionales que, gracias a su pasión, mensaje claro y habilidad para conectar con la audiencia, han trascendido sus roles originales para convertirse en influyentes. La lección fundamental que comparten es la importancia de desarrollar una marca personal sólida, crear contenido de calidad y establecer conexiones auténticas con el público para aquellos que aspiran a seguir sus pasos y convertirse en influencers en sus respectivos nichos. Con dedicación y esfuerzo, el camino hacia el impacto positivo en el mundo como influencer está al alcance de quienes se embarquen en este desafío.
Respecto a los datos, diferentes estudios señalan un aumento significativo en la estrategia de marketing de influencers enfocada en nichos profesionales específicos, así como de micro-influencers (con menos de 100.000 seguidores) que destacan como referentes profesionales. Las marcas reconocen el valor de asociarse con influencers que no solo tienen una audiencia considerable, sino que también se especializan y destacan en campos específicos.
En términos generales, los influencers del entretenimiento son invaluables para campañas que buscan generar conciencia de marca o aumentar el alcance. Sin embargo, los influencers con experiencia profesional son referentes cuyas palabras son siempre enmarcadas como una guía autorizada en su campo, siendo esenciales para campañas que buscan no solo generar conciencia de marca, sino también establecer una conexión más profunda y persuasiva con la audiencia. Sus palabras no solo transmiten entretenimiento, sino también conocimiento respaldado por años de experiencia y pericia en áreas específicas. En este sentido, los influencers con experiencia profesional se erigen como pilares de confianza y credibilidad, siendo percibidos como fuentes confiables de información y recomendaciones. Su influencia va más allá de la mera notoriedad, marcando pautas y estableciendo estándares en sus respectivos campos de especialización.
