La agencia Best ha presentado hoy su nuevo ebook titulado “HumanAI: Influencers virtuales. El negocio se tambalea”. Esta nueva publicación, que analiza el impacto de la inteligencia artificial (IA) en el marketing de influencers, destaca la convergencia entre talento humano y tecnología, y ofrece un análisis exhaustivo sobre el impacto de la inteligencia artificial, especialmente la generativa, en el ámbito del marketing de influencers, como máxima expresión del concepto HumanAI.

El surgimiento de influencers virtuales generados por IA cuenta entre sus beneficios con la seguridad y estabilidad que estos ofrecen a las marcas, al eliminar riesgos asociados a la reputación y comportamiento humano. También son relevantes la reducción de costes o la capacidad de personalización y la versatilidad. Sin embargo, el valor añadido de este tipo de perfiles sigue en tela de juicio. Aspectos como la autenticidad y los posibles sesgos en sus interacciones aún plantean interrogantes sobre su capacidad para mantener una personalidad coherente y auténtica.

Un mercado renovado: hacia la micro y nano influencia

El interés por el marketing de influencers sigue siendo alto, con más del 85% de los encuestados planeando asignar presupuesto a estas campañas. Notablemente, un 26% de ellos prevé destinar más del 40% de su presupuesto total. Los micro y nanoinfluencers, que cuentan con comunidades más pequeñas pero altamente comprometidas, se están convirtiendo en una opción preferida debido a su autenticidad y capacidad para generar confianza entre los seguidores.

--- Regístrate o accede como usuario para disfrutar del acceso ilimitado a todos nuestros contenidos ---