Por Redacción - 17 Julio 2024
Keeper Experience, la agencia de marketing de influencers parte de APPLE TREE, ha organizado el encuentro ‘Protegiendo a las marcas: estrategias de brand safety y reputación en el marketing de influencia’ para abordar los nuevos desafíos de las marcas al trazar estrategias con influencers y creadores de contenido. Durante la sesión, los participantes identificaron como desafíos clave seguir fortaleciendo la reputación de las marcas y prevenir crisis potenciales; mejorar la identificación de perfiles afines a la marca; y ofrecer resultados medibles que agreguen valor al negocio.
Sergio Barreda, CEO y fundador de la agencia, inauguró el encuentro: “Tenemos un sector que ha tenido un inicio exitoso, pero ahora los clientes están preocupados por otros aspectos, como la alineación de los influencers con los valores de la marca, su capacidad para generar advocacy dentro de sus comunidades y su conformidad con el marco jurídico actual”. Barreda destacó que en respuesta a estas demandas, la agencia ha desarrollado un ‘método de gestión reputacional’ para seleccionar los perfiles más adecuados y seguros para cada marca.
Héctor Abanades, Research Manager de SCOPEN, analizó la situación actual de la industria basándose en datos del estudio ‘INFLUENCE MARKETING SCOPE’, el cual incluyó entrevistas a 132 anunciantes y 69 profesionales de agencias. Subrayó la importancia de establecer controles y procesos que aseguren la idoneidad de los influencers en las estrategias, y presentó las conclusiones clave del informe: “El objetivo principal del influencer marketing para los anunciantes es incrementar la visibilidad y el awareness de la marca, seguido del branding”.
Isabel Rodriguez-Arias, Especialista en Marketing en Ecovidrio, coincidió con Abanades respecto a que la notoriedad de marca es el objetivo primordial del influencer marketing en la actualidad. Sin embargo, enfatizó la necesidad de una cuidadosa selección de perfiles que garanticen una relación segura y alineada tanto para la marca como para el creador.
En este contexto, Sergio Barreda compartió el dashboard de selección de influencers utilizado por Keeper, enfocado en parámetros que construyen la reputación de la marca y previenen crisis, conocido en la agencia como Certificado Keeper Essence. “Las marcas están cada vez más preocupadas por su reputación al colaborar con influencers. Hemos desarrollado una metodología propia para analizar parámetros como el activismo, la discriminación y el comportamiento de los creadores, para ofrecer perfiles que se ajusten mejor a las necesidades del cliente”.
La agencia destaca que todos sus scoutings comienzan con un análisis detallado de los antecedentes de cada creador, evaluando su posicionamiento, los temas potenciales en los que pueden estar involucrados y su trayectoria en redes sociales. La seguridad de marca es primordial en todo el proceso de selección de la agencia.
