Por Redacción - 1 Octubre 2024
Actualmente, Youtube es una de las plataformas preferidas para el marketing de influencers, según. Más del 26% de los profesionales del marketing a nivel mundial recurren a esta plataforma para implementar estrategias de marketing de influencia, superando a otras plataformas digitales. Con un 25% adicional utilizando YouTube para la creación de contenido orgánico, la plataforma se posiciona como el centro neurálgico de las campañas de influencers.
Sin embargo, YouTube enfrenta competencia en este campo, especialmente de TikTok, que es la plataforma más popular para las campañas de marketing de influencia, utilizada por el 69% de las marcas. A pesar de ello, YouTube, con un 33%, sigue siendo una opción más consolidada, particularmente para contenidos de más duración y de alta calidad. Esta evolución del mercado de influencers refleja cómo las marcas están cambiando su enfoque hacia un marketing más colaborativo y creativo, optimizado por la tecnología y enfocado en generar contenido auténtico que resuene con sus audiencias.
El crecimiento del marketing de influencers en YouTube es notable, con proyecciones que indican que en 2024 el gasto en esta área alcanzará los 2.350 millones de dólares en Estados Unidos. Esto lo convierte en el canal con mayor inversión en comparación con otras plataformas importantes. Se espera que el 45,9% de los profesionales de marketing utilicen YouTube para estrategias de influencers este año, destacando su relevancia dentro de las estrategias de marketing digital.
La industria del marketing de influencers, en su conjunto, podría alcanzar los 24.000 millones de dólares a finales de 2024
Este crecimiento está impulsado, en parte, por el uso de inteligencia artificial en las campañas, con un 63% de los profesionales planeando utilizar IA para la ejecución de campañas y un 55% específicamente para la identificación de influencers. La eficacia percibida de estas campañas también ha mejorado, con el 85 % de los encuestados considerando que el marketing de influencia es una herramienta poderosa, un aumento significativo respecto a años anteriores.
El contenido generado por usuarios sigue siendo el principal objetivo de estas campañas, con un 56% de las marcas priorizando este tipo de material. Sin embargo, solo un 23% de los encuestados sitúan la generación de ventas como su principal meta.
El año 2025 promete ser un excelente periodo para el marketing de influencers debido a varios factores clave que impulsarán su crecimiento y efectividad. La creciente inversión en este tipo de estrategias es uno de los indicios más claros. Se espera que un porcentaje significativo de las marcas incremente su presupuesto destinado a campañas con influencers, con casi una cuarta parte de ellas proyectando gastar más del 40 % de su presupuesto de marketing en estas iniciativas. Esto refleja la creciente confianza de las marcas en el poder de los influencers para conectar con sus audiencias y generar resultados tangibles.
Otro factor que hará de 2025 un año crucial es la consolidación del uso de inteligencia artificial (IA) en las campañas de marketing de influencers. Se prevé que el 63 % de las marcas utilicen IA no solo para ejecutar sus estrategias, sino también para identificar a los influencers más adecuados para sus audiencias. Las pequeñas marcas y empresas también están inclinándose por trabajar con nano y microinfluencers, quienes ofrecen un mayor nivel de autenticidad y conexión con sus audiencias a un costo menor. En este sentido, el 44% de los encuestados prefiere colaborar con nano-influencers, seguido por un 26% que opta por micro-influencers, mientras que los macro-influencers y las celebridades quedan relegados a un 17% y 13% respectivamente.
La IA permitirá optimizar la selección de influencers, mejorar la personalización de las campañas y medir su impacto con mayor precisión, lo que facilitará una toma de decisiones más informada y eficaz. Además, las tendencias indican que las marcas seguirán prefiriendo trabajar con nano y microinfluencers en lugar de macroinfluencers o celebridades. Esta preferencia se debe a que los pequeños influencers ofrecen una mayor autenticidad y cercanía con sus seguidores, lo que genera un impacto más significativo y confiable en las audiencias. La combinación de influencias genuinas y contenido personalizado posiciona a 2025 como un año en el que las marcas podrán fortalecer su relación con los consumidores a través de alianzas estratégicas con estos creadores.
El aumento en la producción y compartición de contenidos por parte de las marcas también será un impulsor en 2025. Con el 75 % de las marcas admitiendo haber aumentado la cantidad de contenido que producen, el marketing de influencers seguirá siendo clave para generar contenido original y atractivo, especialmente en plataformas como YouTube y TikTok, que continúan dominando el espacio.
Finalmente, la madurez del mercado de influencers y la adopción de estrategias más sofisticadas harán que en 2025 el marketing de influencia no solo se consolide como una herramienta eficaz para construir imagen de marca y fomentar la participación de los usuarios, sino también como un vehículo para impulsar ventas directas, mejorando el retorno de inversión para las empresas. Estos factores convergentes anticipan que 2025 será un año decisivo en la evolución y consolidación del marketing de influencers a nivel global.
