El primer estudio de mercado internacional 2024 realizado por Kolsquare, plataforma líder en inteligencia de marketing de influencers, y Newton X, compañía líder en investigación de mercados b2b, ofrece una visión detallada sobre las tendencias y prácticas en el marketing de influencers (IM) en cinco países europeos: Alemania, Francia, Reino Unido, España e Italia. Basado en encuestas a 385 responsables de marketing, este informe revela diferencias significativas en el gasto, las estrategias y las prioridades éticas entre estos países. A continuación, se presentan los hallazgos más destacados del estudio.

“El mercado español de marketing de influencers está mostrando un dinamismo impresionante, especialmente en su capacidad para adaptarse y crecer rápidamente. A pesar de tener el gasto más bajo en comparación con otros países europeos, España ha visto un aumento significativo en la inversión en IM, con un 41% de las empresas incrementando su gasto entre un 20-49% el año pasado. Esto demuestra una clara tendencia hacia la adopción y expansión de estrategias de marketing de influencers en el país”, afirma Ana Moyano, Marketing Strategist de Kolsquare.

Alemania: Liderando el Gasto en Marketing de Influencers

Alemania se destaca por su alto gasto en marketing de influencers, con empresas que invierten un promedio de €5.74 millones anuales. Este país no solo lidera en términos de inversión, sino también en la confianza en el crecimiento del IM. Un 82% de los marketers alemanes aumentaron su gasto en IM entre un 10-49% el año pasado, y un 65% espera seguir aumentando su inversión en el próximo año. Además, el 58% de los marketers planea incrementar el número de influencers con los que trabajan, aunque son los menos preocupados por la ética y la transparencia en la selección de estos.

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