Por Redacción - 17 Marzo 2025
El mercado del marketing de influencers en Estados Unidos está creciendo más rápido de lo esperado. Según un nuevo informe de Emarketer, el gasto en esta estrategia publicitaria alcanzará los 10.520 millones de dólares en 2025, un hito que originalmente se preveía para 2026.
El informe define este gasto como los ingresos generados por creadores de contenido en EE. UU. a partir de colaboraciones pagadas con marcas en plataformas sociales y de video basadas en contenido generado por usuarios. Sin embargo, excluye los medios pagados y otros canales ajenos a las redes sociales.
El acelerado crecimiento del sector ha llevado a un aumento del 23,7% en 2025, superando la proyección anterior del 16%. Además, se estima que este año se sumarán 1.370 millones de dólares adicionales a la inversión en influencers.
Según Jasmine Enberg, vicepresidenta y analista principal de Emarketer, el marketing de influencers ha evolucionado y diversificado sus canales. “Si bien el crecimiento del contenido patrocinado en redes sociales se ha estabilizado, las marcas están destinando más presupuesto a anuncios en plataformas sociales pagadas y en otros formatos como televisión, publicidad digital exterior y podcasts”, explica.
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