Su uso está aumentando en las áreas de marketing y publicidad de las empresas, por las grandes ventajas que ofrece: reducción de costes, optimización del ROI y competitividad.

La inteligencia artificial continúa su desarrollo como la tecnología decisiva para el mercado publicitario, con un crecimiento que va en aumento y posicionándose como una herramienta clave para las compañías en temas tan importantes como la optimización de procesos y recursos, así como la reducción de costes.

Tras la pandemia, el mercado publicitario parece haber recobrado fuerzas. Por ejemplo, en España, la inversión aumentó en 2022 un 4,7% hasta los 12,2 millones de euros, según el 'Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2023', de InfoAdex. Y parece que la senda para este 2023 sigue siendo positiva, según el mismo organismo, que confirma un crecimiento del 2% en el primer semestre del año.

En un contexto de adaptación a la regulación contra las cookies en el sector publicitario, la tecnología basada en inteligencia artificial continúa su expansión. Y es que la mayoría de las estimaciones que existen hasta el momento prevén un pronunciado crecimiento del mercado publicitario basado en inteligencia artificial para los próximos años. Un informe de MarketsandMarkets prevé un crecimiento anual del mercado global de la publicidad con IA del 29,6% hasta 2026, con un valor estimado de 13.000 millones de dólares. Por su parte, la consultora GroupM, sitúa en 2023 la adaptación del mercado hacia la inteligencia artificial y prevé que, para finales de este año, al menos la mitad de la inversión publicitaria esté afectada o relacionada con la inteligencia artificial.

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