Sin duda la llegada la inteligencia artificial ha emergido como la fuerza impulsora detrás de la optimización y personalización publicitaria. En este sentido, la compañía Smoot, ha lanzado su informe "IA y Marketing Digital: Un Futuro sin Cookies", explorando las posibilidades de la IA ante la inminente desaparición de las cookies.

La publicidad digital ha experimentado una transformación significativa en los últimos años, donde la IA ha emergido como un pilar fundamental. Desde el análisis de extensos conjuntos de datos hasta la adaptabilidad en tiempo real, la IA ha revolucionado la industria al proporcionar una orientación y personalización más efectivas en los anuncios. Smoot, en su informe, destaca el papel crucial de la Inteligencia Artificial Generativa (IAG) en la construcción de un mundo sin cookies.

Las cookies, durante mucho tiempo fundamentales en la publicidad digital, ahora enfrentan desafíos relacionados con la privacidad y regulaciones más estrictas. Ante este panorama, la IA surge como una solución prometedora. La IA generativa se presenta como una herramienta clave para segmentar audiencias y personalizar anuncios basados en emociones, ofreciendo una alternativa sostenible y respetuosa con la privacidad del usuario.

Según Agustín Echavarría y Luis Barrague, Co-CEOs y Fundadores de Smoot, el informe refleja una visión de un futuro publicitario sin restricciones, donde la IA desempeña un papel crucial en la personalización y efectividad de las campañas, especialmente en la ausencia de cookies.

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