Por Redacción - 25 Enero 2024
Google ha dado un paso audaz hacia el futuro con la introducción de su modelo de inteligencia artificial conocido como Gemini. Este modelo, calificado por Sundar Pichai, CEO de Alphabet y Google, como "nuestro modelo más capaz y general hasta ahora", promete revolucionar la creación de anuncios de búsqueda en la plataforma.
Con aproximadamente el 90 por ciento del tráfico de búsqueda en Estados Unidos bajo su dominio, Google se posiciona como el gigante indiscutible en el ámbito de las búsquedas online. La reciente integración de Gemini en el sistema de creación de anuncios de búsqueda de Google abre un abanico de posibilidades para las empresas que buscan destacarse en este competitivo espacio publicitario.
El proceso de creación de anuncios se ha simplificado gracias a la implementación de un chatbot impulsado por la inteligencia artificial de Gemini. Este chatbot, comparable a ChatGPT o Bard de Google, utiliza voz, texto, videos, imágenes y código para ofrecer a los usuarios una experiencia conversacional única en la creación de anuncios. Los propietarios de pequeñas empresas que tuvieron acceso temprano a esta tecnología lograron un notable aumento del 42 por ciento en la probabilidad de crear campañas publicitarias calificadas como "buenas" o "excelentes", según métricas establecidas por Google para medir la eficacia de la publicidad.
La capacidad multimodal de Gemini lo convierte en una herramienta versátil, capaz de generar texto, traducir idiomas, y crear contenido creativo en diferentes formatos.
Esto supone una ventaja significativa para las empresas que buscan mejorar diversos aspectos de sus anuncios. En particular, Gemini se presenta como un aliado estratégico en la mejora de la segmentación, creatividad y eficacia de los anuncios.
En términos de segmentación, Gemini utiliza datos detallados de comportamiento, demográficos y contextuales para permitir a las empresas dirigirse de manera más precisa y relevante a su audiencia objetivo. Esta capacidad de comprensión avanzada de datos se traduce en anuncios que tienen más probabilidades de llegar a personas genuinamente interesadas en los productos o servicios ofrecidos.
En el ámbito creativo, Gemini se destaca al ayudar a las empresas a generar anuncios más atractivos y creativos. Gracias a su capacidad para generar texto, imágenes y videos de alta calidad, los anuncios resultantes son visualmente impactantes y tienen el potencial de captar la atención de los consumidores de manera efectiva.
La experiencia conversacional de Google Ads, impulsada por los avances en modelos lingüísticos de gran tamaño, se ha expandido con éxito a través de Gemini.
Los anunciantes en inglés en Estados Unidos y el Reino Unido ya tienen acceso beta a esta experiencia, y se espera que esté disponible globalmente en los próximos meses. Este enfoque basado en chat facilita a los anunciantes la creación de campañas de búsqueda optimizadas con tan solo la URL de su sitio web, aprovechando la inteligencia artificial de Google para generar contenido publicitario relevante, incluyendo creatividades y palabras clave.
Sin embargo, antes de sumergirse en el uso de Gemini, es esencial establecer claramente los objetivos. Definir qué se espera lograr con las campañas publicitarias, ya sea aumentar las ventas, mejorar el reconocimiento de la marca o generar leads, proporciona una base crucial. Una comprensión clara de estos objetivos facilita el uso efectivo de Gemini para alcanzar resultados específicos. La elección de los formatos de anuncio apropiados es otro aspecto clave. Gemini ofrece una amplia gama de formatos, que incluyen anuncios de texto, imágenes, videos y audio. La selección de formatos debe alinearse estrechamente con los objetivos de marketing y el público objetivo de la empresa, garantizando así una comunicación efectiva con la audiencia deseada. La personalización de anuncios es una función destacada de Gemini que no debe pasarse por alto. La capacidad de adaptar los anuncios a cada usuario, basándose en sus intereses y preferencias individuales, ofrece una oportunidad única. Aprovechar esta capacidad de personalización no solo agrega relevancia a los anuncios, sino que también mejora su efectividad al resonar más con el público objetivo.
Las pruebas realizadas con un grupo selecto de anunciantes han demostrado que la experiencia conversacional no solo simplifica el proceso de creación de anuncios, sino que también eleva la calidad de las campañas.
La eficacia de los anuncios también se ve mejorada con la implementación de Gemini. Al medir el rendimiento de los anuncios y proporcionar información detallada sobre lo que funciona y lo que no, las empresas pueden ajustar estratégicamente sus campañas para obtener resultados óptimos. En este sentido, Gemini ya ha demostrado su eficacia en la mejora de campañas publicitarias para empresas como H&M, Expedia y Apple. En cada caso, Gemini permitió una segmentación más precisa de la audiencia y la creación de anuncios más atractivos y contextualmente relevantes. Ejemplos que ponen de manifiesto cómo la inteligencia artificial no solo automatiza, sino que también potencia la creatividad y la efectividad en la publicidad en línea.
La métrica de la Fuerza del anuncio, que evalúa la relevancia, calidad y diversidad del texto publicitario, ha mostrado mejoras significativas, con un 42 por ciento más de probabilidades de que las campañas sean calificadas como "buenas" o "excelentes". A medida que la publicidad en línea evoluciona hacia una dimensión más visual, Google ha respondido a las demandas de los anunciantes incorporando la sugerencia de imágenes adaptadas a campañas publicitarias mediante IA generativa. Este avance, que se integrará en los próximos meses, busca simplificar la creación de imágenes atractivas que impulsen el rendimiento de las campañas.
Google promete más actualizaciones basadas en IA en un futuro inmediato. Aquellos interesados en aprovechar la inteligencia artificial hoy pueden consultar los Conceptos básicos de IA proporcionados por la compañía. En un mundo donde la publicidad en línea es clave para la visibilidad de las empresas, Google lidera el camino hacia un futuro donde la inteligencia artificial se convierte en un aliado indispensable en la creación de anuncios efectivos y atractivos.
