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Por Redacción - 27 Junio 2024
En un esfuerzo continuo por mejorar la eficiencia y efectividad de su plataforma publicitaria, Google Ads ha anunciado una serie de actualizaciones impulsadas por avances en inteligencia artificial. Estas mejoras están diseñadas para optimizar la concordancia de consultas y proporcionar mayores controles a los anunciantes, con el objetivo de maximizar el rendimiento de las campañas publicitarias y facilitar su gestión.
Durante los últimos seis meses, las mejoras en la calidad, relevancia y comprensión del idioma, impulsadas por la IA, han incrementado el rendimiento de la concordancia amplia en un 10% para los anunciantes que utilizan Smart Bidding. Esta evolución subraya el compromiso de Google Ads con la innovación y la mejora continua de sus herramientas publicitarias, asegurando que los anuncios lleguen a los clientes potenciales de manera más efectiva.
Entre las novedades, Google Ads ha lanzado una nueva recomendación para inclusiones de marcas en la concordancia amplia. Esta funcionalidad permite a los anunciantes aprovechar los beneficios de la concordancia amplia, limitando el tráfico a las marcas seleccionadas. Esta actualización facilita la identificación de oportunidades y la toma de decisiones estratégicas directamente desde la página de Recomendaciones, optimizando así las campañas de marca. Además, Google Ads está implementando exclusiones de marca en todos los tipos de concordancia y anuncios dinámicos de búsqueda (DSA). A diferencia de las inclusiones de marca, las exclusiones permiten a los anunciantes seleccionar qué marcas excluir de sus campañas, evitando así el tráfico no deseado y mejorando la precisión de las campañas. Esta herramienta también ayudará a bloquear tráfico debido a errores ortográficos y otras variantes, asegurando que las campañas sean más eficientes y focalizadas.
Un cambio significativo en el informe de términos de búsqueda es la inclusión de consultas mal escritas junto con las correctamente escritas. Esto significa que ahora, en promedio, un 9% de los términos de búsqueda que antes figuraban como "Otros" debido a errores ortográficos son visibles en los informes. Esta mejora proporciona una mayor visibilidad y precisión en la evaluación del rendimiento de las campañas, permitiendo a los anunciantes tomar decisiones más informadas.
Finalmente, Google Ads ha simplificado el proceso de exclusión de palabras clave mal escritas. Anteriormente, los anunciantes debían agregar todas las variaciones de errores ortográficos para excluirlas. Ahora, una sola palabra clave negativa puede bloquear hasta 1,5 millones de variaciones de términos mal escritos, como es el caso de "YouTube". Esta simplificación reduce el esfuerzo manual y mejora la eficiencia en la gestión de campañas publicitarias.
Estas actualizaciones de Google Ads reflejan un avance significativo en la utilización de la IA para mejorar la publicidad digital, ofreciendo a los anunciantes herramientas más robustas y precisas para gestionar sus campañas y alcanzar sus objetivos de manera más eficaz.
