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Por Redacción - 1 Octubre 2024
Consiste en un modelo predictivo basado en inteligencia artificial que dota a los equipos de marketing de una herramienta para conseguir un crecimiento inteligente de sus marcas
ISPD (EPA:ALISP), empresa internacional de servicios de marketing y comunicación, lanza ISPD Horizon, un sistema de forecasting que permite predecir la evolución de la salud de más de 700 marcas en los mercados español y mexicano.
En un entorno cada vez más competitivo, la capacidad de anticipar la evolución de las marcas y dinamizar los mercados se ha convertido en un factor clave para lograr una gestión eficiente y eficaz, optimizando recursos y decisiones estratégicas para maximizar resultados con mayor agilidad y precisión. ISPD, a través de Horizon, proporciona a los anunciantes esta ventaja competitiva, integrando soluciones avanzadas de datos e inteligencia artificial (IA) con la experiencia de un equipo especializado en marketing y comunicación.
Hernán Sánchez, Chief Client Officer de ISPD, explica que “en un entorno de mercado como el español y el mexicano, donde, por un lado, solo una de cada tres marcas consigue incrementar su base de clientes y, por otro, aparecen marcas exitosas con modelos profundamente disruptivos, la evaluación constante de oportunidades y riesgos es clave para lograr un crecimiento inteligente. A través de esta herramienta, ayudamos a construir marcas reforzadas, capaces de aprovechar situaciones de alta incertidumbre como la actual”.
Horizon incorpora un conjunto de modelos basados en IA desarrollados junto a Dive, empresa participada por ISPD y líder en inteligencia artificial aplicada. Estos modelos permiten prever la evolución de más de una decena de indicadores críticos de salud de marca, ofreciendo a los anunciantes una visión precisa para la toma de decisiones estratégicas.
Por su parte, Juan Pedro Churruca, CEO de Dive, destaca que “Dive colabora de forma activa con ISPD y sus empresas en el desarrollo e implementación de herramientas basadas en las técnicas más innovadoras y relevantes basadas en IA. Dotamos a ISPD de una propiedad intelectual única que ayuda a sus clientes a crecer de forma inteligente”.
Sobre ISPD
ISPD es líder en comunicación estratégica, marketing y soluciones avanzadas de IA, reformulando la relación entre las personas y las marcas. Con una clara visión hacia la transformación digital, trabajamos junto a nuestros clientes para co-crear valor, impulsados por un profundo compromiso con la sostenibilidad y la generación de un impacto positivo en las personas y el planeta. Nuestro equipo multidisciplinar, compuesto por más de 600 expertos en investigación, data science, storytelling, shopper marketing, gaming, media, tecnología y consultoría, se combinan para ofrecer soluciones integrales e innovadoras. Cotizamos en Euronext Growth, París (ALISP).
Sobre Dive
Dive es una compañía de software que permite el despliegue de inteligencias artificiales a escala integrando procesos de entrenamiento, conexión con sensores, optimización computacional y la aplicación de algoritmos de aprendizaje profundo. Forma parte de ISPD, empresa de servicios de comunicación y marketing que reformula la relación entre las personas y las marcas. Cuenta entre sus clientes con empresas en los sectores de transportes, energía, industria, distribución y administraciones públicas, en Europa y Oriente Medio. En todos los casos la aplicación de la tecnología de Dive se produce en grandes infraestructuras, en la que la solidez y escalabilidad de la tecnología son necesarias para garantizar un desarrollo extenso, rápido y económicamente eficiente.
