La IA se sube a la pasarela: por qué las marcas de lujo apuestan por la inteligencia artificial para sobrevivir a los retos del mercado 

Si hay una industria que se podría asociar rápidamente a todo lo creativo y de la que se podría decir que lo importante son las ideas, es la de la moda, especialmente cuando se habla de marcas de lujo y de pasarela. No hay más que pensar en cómo se les representa en la cultura popular para visualizar esta situación y esta percepción de las cosas. La estrella de la moda responsable de la marca tiene ideas brillantes y rompedoras, que ha extraído de un profundo proceso creativo que choca con el statu quo y que se convierten en algo con un elevado impacto cultural.

Sin embargo, la industria de la moda, incluso esta de altísimo nivel, ha estado, desde siempre, muy vinculada al mundo de los negocios y a la innovación tecnológica. Las grandes maisons del París de la Belle Époque eran pioneras en usar las últimas técnicas de marketing. Todas ellas se beneficiaban de los avances de la tecnología para tener nuevos patrones, nuevos colores o nuevas telas.

Ahora, con un siglo entre medias, las cosas no son muy diferentes. Las grandes marcas de la moda de lujo no solo son elementos de genio creativo, sino también ejemplos de cómo integrar la tecnología en la estrategia de negocio y en el marketing. Esa tecnología es, ahora, la inteligencia artificial.

Uno de los últimos grandes anuncios ha sido el realizado por LVMH, el gigante francés del lujo dueño de marcas de moda, cosmética, perfumería y licores. LVMH acaba de firmar con Google Cloud para integrar en la empresa el machine learning y la inteligencia artificial. No se sabe cuánto dinero supone el acuerdo, pero sí qué espera sacar la compañía de todo esto. El acuerdo tiene una duración inicial de 5 años y LVMH empezará por aplicarlo en las 15 marcas clave del conglomerado antes de hacer que se integre en la cultura de todas.

--- Regístrate o accede como usuario para disfrutar del acceso ilimitado a todos nuestros contenidos ---