Por Redacción - 21 Febrero 2022
Mucha gente desconoce que el origen de la inteligencia artificial se remonta a mediados del siglo XIX, cuando el matemático George Boole argumentó que el razonamiento lógico podría sistematizarse a través de un lenguaje matemático. 80 años después, Alan Turing definió el concepto de algoritmo, pero no fue hasta 1950 cuando John McCarthy acuñó por primera vez el término "inteligencia artificial", asentando las bases de esta tecnología. En 1997, el mundo quedó boquiabierto cuando la supercomputadora Deep Blue, creada por IBM, venció al maestro de ajedrez Gary Kasparov. Las máquinas lograron un hito asombroso y automáticamente se abrió un futuro lleno de posibilidades.
En la actualidad, la inteligencia artificial está en nuestro día a día. Algo que ponen de manifiesto Sandra Ezquerra y Manuel Calleja, Sales Managers de RTB House España, y que nos descubren algunos de los aspectos más destacados relacionados con el futuro de la Inteligencia artificial y Publicidad.
Es evidente que no todas las máquinas albergan la misma tecnología y cabe subrayar dos tipos fundamentales de IA: el machine learning, que utiliza métodos estadísticos para que las máquinas mejoren con la experiencia con patrones preprogramados, como pueden ser los asistentes virtuales; y el deep learning, una tecnología mucho más avanzada que aprende patrones por sí mismo sin necesidad de programación e intervención humana, como los coches autónomos o las aplicaciones de navegación inteligente que informan del flujo del tráfico en tiempo real. Para ser conscientes del enorme salto que supone, su capacidad para realizar operaciones inteligentes por segundo es 2.500 veces más potente que el machine learning.
Uno de los más beneficiados es el sector publicitario, que busca nuevas maneras de llegar a sus audiencias de forma más precisa. El deep learning permite personalizar los contenidos según los hábitos del consumidor -el 70% de los usuarios considera importante que los anuncios se relacionen con el contenido que consumen-, pero también los segmenta según el tiempo meteorológico, la hora del día o el tipo de navegación de cada internauta -si, por ejemplo, estás visitando una web sin un objetivo concreto o cliqueas un producto determinado.
Así, al conseguir una segmentación más precisa y afín a los gustos de los consumidores, logramos una publicidad menos intrusiva, más amable y, en definitiva, más adaptada a las necesidades de las personas; una publicidad que no sólo beneficia a las marcas, sino también a los consumidores.
La IA, además, nos permite un análisis inmediato de los datos que contribuye al desarrollo de campañas publicitarias de éxito. No sólo reduce los tiempos de gestión de manera exponencial, sino que permite analizar información que antes no era posible procesar. Por ejemplo, puede examinar millones de palabras clave en distintos idiomas en todo el mundo y tomar decisiones en pocos segundos en función de cientos de variables.
Si analizamos los anuncios en vídeo, un formato prometedor que se ha convertido en una herramienta indispensable para captar la atención de los usuarios, la inteligencia artificial es capaz de seleccionar las imágenes y los titulares de un spot, modificándolos y adaptándolos en tiempo real según las cualidades de cada usuario. Este hecho ha revolucionado la publicidad, porque el clásico target objetivo se ha hiper-personalizado. En lugar de definir un mensaje y lanzarlo a un conjunto de públicos de interés, el usuario se ha convertido en el protagonista y define el mensaje.
El deep learning tiene múltiples ventajas en la publicidad digital. Por ejemplo, agiliza los procesos creativos y de planificación, optimizando las campañas, reduciendo costes y aumentando la rentabilidad de las marcas. De esta manera, ayuda a los profesionales del marketing a generar nuevas ideas y a desarrollar campañas más auténticas. Además, será una tecnología clave para el futuro panorama cookieless en 2023. La IA determinará muchos más modelos predictivos y patrones de búsqueda que serán necesarios para operar en este nuevo contexto.
Todavía queda mucho camino por recorrer, pero ya hay ejemplos de grandes anuncios que han utilizado esta tecnología, como la campaña Con mucho acento, realizada por Cruzcampo y ganadora de varios premios. No sabemos si la IA llegará a replicar el comportamiento humano, pero es evidente que sus avances en cálculos inteligentes y modelos predictivos son espectaculares. Posiblemente, se trata de uno de los descubrimientos más disruptivos de la historia, equiparable al dominio del fuego, la imprenta o los motores de combustión. Esto acaba de comenzar y sólo estamos viendo la punta del iceberg.
