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¿Eres una gran marca? Sí, ¿aplicas branded content? Perdona, pero no me interesa. Pues siento decirte que eres un intruso para tu target objetivo, despiértate, aprovecha tus recursos y comienza a crear contenidos que enamoren, que susciten sentimientos y vínculos emocionales. No es tiempo para dejar escapar a tus clientes, corre y conquístalos. Branded Content es un término que resuena con fuerza en la mente de las organizaciones, pero ignoran su significado actual ya que no les interesa hacer partícipe a los consumidores de sus proyectos cercanos y futuros. Ya no es tiempo de empujar al cliente, es hora de atraerlo hacia ti, cautivarlo y que sea el protagonista del juego de la marca. Se debe dejar atrás la publicidad intrusiva, ya que conlleva al agotamiento e ignorancia del consumidor, y provocarás el aborrecimiento de la marca, se irán a la competencia porque no le aportas nada a su pirámide de Maslow, pierden el interés en ti. Hay que crear contenidos que fidelicen, que favorezca el engagement entre marca y consumidor, por lo tanto dale frescura a cada uno de tus contenidos y piensa en tu target objetivo. Conócelo aplica el marketing, que nació para conocer las necesidades de los consumidores, entra en su mente y conéctate a sus sentimientos. El branded content cuenta con una fantástica plataforma de lanzamiento como es hoy en día el mundo 2.0, con lo cual se deben aprovechar todas las herramientas que nos ofrece como redes sociales, viralidad, contacto directo y bidireccionalidad para crear contenidos que enganchen y enamoren. Tres serán los pilares para lanzar nuestro contenido, engagement, para crear una esfera entre consumidor y marca que permita vivir sensaciones únicas, el puro marketing, esencial para el conocimiento profundo de nuestro consumidor y de sus sentimientos, y por último el mundo 2.0 como plataforma de lanzamiento e interacción continua con el cliente. Atrás dejamos el concepto de simple material publicitario, hueco y vacío para adentrarnos en un juego de humanización y socialización, en el que el protagonista no es la marca, es nuestro consumidor. Hay que tener claro que los consumidores no son marionetas, hace tiempo atrás se cortaron los hilos con lo que se les ataban. Ahora es tiempo de enamorar, de participar en cada una de las historias que quieren ser contadas por las marcas. Crea una cultura con respecto a tu marca, socialízate, humanízate y comienza a crear contenidos con vida propia, en los cuales el consumidor son los protagonistas. Haz nacer sentimientos entre ambas partes que dará lugar a la fidelización. Engancha con engagement, crea con branded content y apunta en el mundo 2.0.
