Por Redacción - 11 Diciembre 2023
Gran Madrid, market leader del sector de juego y ocio, presenta su novedosa campaña de Navidad, apoyada con IA, bajo el claim ‘Una Navidad de cuento… ¡a lo grande!’. Con un branding renovado, el grupo se suma a la tecnología de la inteligencia artificial para vertebrar su acción navideña en la que integra al completo todas sus sedes: Colón, Torrelodones, Torrequebrada y Online.
Este año, la inteligencia artificial ha llegado con fuerza irrumpiendo en el día a día de los equipos de marketing y, en seguida, se ha hecho la gran aliada para llevar a cabo muchas tareas.
En ese sentido, Gran Madrid lidera este movimiento con una campaña titánica basada en content marketing, enfocada en compartir la energía y la calidez de esta época especial, a través de cuentos basados en los personajes de sus productos. Esta fusión entre la tecnología y la narrativa ha dado como resultado una campaña que busca sumergir a los clientes en historias emocionantes y cautivadoras.
El proyecto suponía un importante desafío para todo el grupo Gran Madrid ya que, por tiempos, se hacía complicada la creación de más de 40 historias diferentes que cohesionaran el mundo online con la atmósfera retail. Desde el departamento de marketing se propuso como idea hacer uso de una IA exclusiva implementada por su equipo de tecnología para cumplir con el objetivo inicial.
“Nos enorgullece presentar ‘Una Navidad de cuento… a lo grande’, una campaña que va más allá de las estrategias convencionales de marketing. Al unir la potencia de la IA con historias envolventes relacionadas con nuestros mejores productos, hemos creado una experiencia única para nuestros clientes, sumergiéndolos en el mundo de sus juegos favoritos durante esta temporada festiva”, afirma José Félix Herreros, Country Manager de Gran Madrid | Casino Online.
La inteligencia artificial es una herramienta que ha revolucionado el sector por su facilidad de uso y la rapidez de sus respuestas. Sin embargo, en esta ocasión la tecnología también planteó un reto y es que, en muchas ocasiones, los cuentos no tenían ese final feliz que se esperaba. Así que buscando sinergias, personas e IA trabajaron juntos para crear más de 40 cuentos con los finales más navideños, transmitiendo los valores de esta época festiva.
"Hemos utilizado la tecnología de inteligencia artificial para crear historias relacionadas con nuestras slots más populares del año. De momento, la AI no supera a la creatividad humana así que hemos fusionado lo mejor de ambos mundos para ofrecer a nuestros clientes una experiencia memorable esta Navidad. Estamos comprometidos con la innovación en marketing y creemos que esta campaña será una forma inolvidable de sumergirles en el mundo mágico de los cuentos clásicos de navideños", señala Beatriz Díaz, Head of Marketing.
Para crear un diseño perfecto para la campaña, se apoyaron, una vez más, en la inteligencia artificial combinada con ilustración digital ad hoc para conseguir una imagen completamente original y personal, basándose en el famoso Cuento de Navidad de Charles Dickens.
Se hizo uso de una landing personalizada, donde presentan al usuario su proyecto navideño a través de un viaje por diferentes cuentos que se van desbloqueando diariamente. “El objetivo ha sido darle una vuelta al tradicional calendario de adviento, llevarlo al ámbito digital y presentar una campaña en la que el usuario pueda interactuar”, señala Adrián Cerezales, Head of Design de Gran Madrid.
Además, añade que “la mayor dificultad en este tipo de campañas es conseguir un estilo que no caiga en lo infantil, pero nos recuerde de alguna forma el espíritu y la magia de la Navidad”.
La campaña ejecutada en el mundo online se apoya, irremediablemente, en el medio audiovisual completando así esta acción de Navidad. De esta manera, cada madrugada en Telecinco y Energy, en el marco del programa de Casino Gran Madrid Online Show, se descubren uno a uno, los más de 40 microrrelatos. Con esto, el objetivo es mostrar al usuario el producto que ofrece Gran Madrid | Casino Online de una manera diferente, amable y poco intrusiva, siendo algo novedoso en el sector.
Con "Una Navidad de cuento", Gran Madrid demuestra su compromiso continuo con la innovación en marketing, combinando la tecnología de vanguardia con la creatividad narrativa para ofrecer experiencias memorables a sus clientes.
Estas historias, están respaldadas en el social media marketing de la empresa. En este sentido, se diseñaron distintas acciones para redes sociales en las que involucrar a los clientes y hacerles partícipes del emotivo viaje de Scrooge recorriendo los diferentes casinos de Gran Madrid durante la época navideña. El objetivo se centra en crear una conexión motivándolos así a formar parte de una experiencia única donde ellos mismos pueden ser los protagonistas de esos cuentos.
Otro desafío que se planteó fue unir la campaña del mundo online con la del ecosistema retail. Para ello, Gran Madrid remata magistralmente su campaña creando 3 cuentos que se entrelazan con la rica historia de los casinos del grupo Gran Madrid, llevándolo en un viaje emocional a través del pasado, presente y futuro en los diferentes casinos, conectando su transformación con la evolución y las experiencias ofrecidas en cada ubicación.
De esta manera, unen narrativamente las tres sedes separadas geográficamente, Torrelodones, Colón y Torrequebrada, junto con el casino online. Resaltar la variedad de experiencias en cada casino permite ofrecer algo único en cada ubicación, conectando estas experiencias con las diferentes fases del viaje de Scrooge durante la Navidad. Esta diversidad ofrece a los clientes la oportunidad de elegir la experiencia que más se ajuste a sus preferencias y estilos individuales.
