Cada vez es más complicado llegar a las diferentes audiencias porque cada vez las audiencias son más complejas y complicadas. Los consumidores ya no son iguales a como eran décadas atrás, cuando las marcas podían hacer segmentaciones basadas en criterios sencillos como la edad, el género o el lugar en el que se vivía para ofrecer el producto que se necesitaba. Además, las firmas no tenían que hacer grandes esfuerzos para descubrir cuál era el mejor lugar para dirigirse a ellos. El abanico de medios era limitado y tenía jugadores claramente dominantes que eran los que las marcas tenían que emplear.

Las cosas son muy diferentes hoy en día. Todo es mucho más complicado que eso. Las audiencias están más fragmentadas que nunca y las marcas tienen que hacer muchos más esfuerzos para llegar a ellas de los que tenían que hacer en el pasado. Los consumidores se pueden dividir teniendo en cuenta la que parece una lista infinita de cuestiones que cambian por completo el a quien se dirige la marca y el como tiene que hacerlo.

¿Cuáles son las cuestiones clave que hay que tener en cuenta para llegar al consumidor en el futuro inmediato? Un estudio de Hotwire ha analizado las cuestiones que marcarán la comunicación durante 2016 y sirve como una guía para comprender cómo se ha complicado el llegar a las diferentes audiencias.

El pasado (no tan lejano) de internet estaba marcado por el hecho de que todo el mundo necesitaba tener su propia web y que eso era lo realmente importante. Todo el mundo creaba una web y se lanzaba a intentar conseguir el mayor tráfico posible para la misma. La idea funcionaba, pero no se puede creer aún que la idea funciona. El presente y el futuro de la red ya no será exactamente así. Sí, hay que tener una web, pero el escenario es mucho más complejo, tanto para los medios de comunicación como para las marcas.

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