Uno de los elementos de los que se habla de forma recurrente cuando se analiza cómo hacer branding o cómo crear una imagen de marca es el color. El color es un elemento clave a la hora de formar la identidad de la marca, empresa o producto y a la hora de conectar con los consumidores. Los artículos y los análisis sobre el significado del color son muy variados y están siempre presentes cuando se habla de marketing y publicidad.

Este peso del color tan elevado y este interés por su potencial se explican claramente partiendo de un hecho: el color no es simplemente un elemento estético, sino que tiene un impacto muy elevado en la posición que se logra establecer ante el consumidor. El color puede ser un elemento para el éxito o para el fracaso, ya que resulta decisivo para transmitir mensajes.

Como recuerdan en un análisis en Warc, el cerebro funciona usando atajos y vías rápidas. Si las cosas se pueden percibir o gestionar más rápido, no se toma el camino más largo. Los colores son una de esas cosas que permiten trabajar más rápido, ya que son atajos para la información. El color hace que, con un esfuerzo mucho más mínimo y partiendo de un elemento menor, por así decirlo, se reciba mucha información y se pueda deducir todavía más. Para la mente humana, los colores son uno de los atajos más robustos y rápidos para acceder a la información.

De hecho, el peso del color en los juicios de valor que hace nuestra mente a un nivel subconsciente es muy elevado. Según los estudios, la gente toma decisiones de forma subconsciente en los 90 primeros segundos de entrar en contacto con un entorno, un producto o una persona. Minuto y medio después de conocerla o encontrarla por primera vez, ya se tiene una opinión sobre ella.

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