El mundo está en un momento de cambio y la industria del marketing no es ajena a ello. Los marketeros tienen que, por un lado, ser capaces de ajustarse a lo que el mundo está modificando y al modo en el que lo está haciendo, al tiempo que tienen que ser capaces de seguir el propio ritmo de los cambios internos. Es una situación compleja, pero leer bien las pistas y tomar las decisiones correctas es lo que les puede permitir posicionarse de forma eficiente y sobrevivir a los tiempos.

¿Qué deben hacer los responsables de marketing para posicionarse de forma positiva y ganadora en la nueva situación? ¿Cómo deben ajustarse a los nuevos cambios y blindar a sus empresas ante los nuevos tiempos?

Un estudio de Gartner ha identificado cuáles son los grandes retos a los que deben enfrentarse las empresas en su estrategia de marketing y los elementos que marcarán, por tanto, el futuro inmediato.

Si se leen los titulares de las noticias, se pueden encontrar cada vez más elementos que dividen o más opiniones contrapuestas. Cada vez se tienen opiniones más firmes y se está produciendo también una separación entre las posiciones de unos y de otros. Las cosas se están viendo, según las conclusiones de Gartner, a través de "filtros polarizadores" y esto tiene un impacto no solo en cuestiones políticas o sociales sino también en cómo se ven las marcas y las empresas y en cómo los consumidores se relacionan con ellos.

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