No es el primero ni posiblemente este será el último: diferentes estudios han ido señalando como las decisiones que toman los responsables de marketing están teniendo un impacto en el dinero que gastan y pierden pero también en el dinero que no están logrando ganar.

Hacer las cosas no muy bien a la hora de definir cómo se va a actuar o qué se va a hacer está llevando a las empresas y a las marcas a perder dinero con estrategias que no tienen todo el ROI que deberían y a dejar de ganar dinero que podrían conseguir con una posición mucho más eficiente.

Eso es lo que acaba de señalar un estudio de Ebiquity, que ha analizado lo que ha ocurrido con 2.500 campañas lanzadas en diferentes regiones a lo largo de los últimos tres años, para establecer lo que se ha estado perdiendo en retorno. El estudio no ha analizado todas las campañas que se han lanzado en el mercado global publicitario, pero sí una parte importante. Básicamente, la inversión publicitaria estudiada es la que supone el 76% de todo el dinero que se gastó en el mercado publicitario en el último trienio.

Según las estimaciones del estudio, los anunciantes están perdiendo unos potenciales beneficios a mayores de unos 45.000 millones de dólares por no hacer bien las cosas. Esto es, el estudio no se ha centrado en el dinero que podrían estar perdiendo, sino simplemente en dinero que no han estado ganando cuando podrían haberlo hecho.

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