Contar con una sólida estrategia y con una hoja de ruta eficiente es muy importante en el terreno del marketing. Las empresas necesitan posicionarse de la mejor forma posible para llegar a los consumidores y para ello se hace muy necesario saber hacia dónde irán las cosas y cómo tendrán que actuar en el mercado. Tienen que adelantarse a los acontecimientos y tienen que ser capaces de ver muy bien hacia donde irá el futuro.

Y para ello necesitan echar mano de sus pitonisas, que en este caso son profesionales especializados en planificar hacia dónde irá la compañía y qué necesitarán en el futuro. Son los planners y los estrategas, los expertos que marcan los pasos que se deben seguir y que analizan hacia dónde irán las cosas.

Comprender cómo están viendo ellos ahora mismo el trabajo que se está realizando y estudiar cuáles son los puntos que consideran fuertes y débiles dentro de la industria ayuda a comprender también en qué fallan las empresas y cómo trabajan en general para hacer su estrategia de marketing. Un estudio global elaborado por Warc sobre el futuro de la estrategia ha preguntado a los senior planners y estrategas cómo ven el presente y el futuro de su trabajo. De sus respuestas se pueden sacar ciertas conclusiones.

O al menos eso es lo que permiten concluir los datos del estudio. Las empresas quieren tener cada vez más mapeado lo que va a ocurrir y esperan cada vez más establecer una suerte de pautas de por dónde deben ir. "Los clientes senior quieren más estrategia, quizás para ayudarles a navegar el actuar laberinto del marketing y convertirse en mejores marketeros", explica uno de los directivos con los que hablaron.

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