Puede que la primera compañía fuese Amazon. Cuando aún no se había acabado la resaca da sus ofertas del Prime Day retrasado a octubre, la compañía ya estaba vendiéndome un Black Friday por adelantado. En su home ya se posiciona de forma destacada la pestaña que vende "ofertas anticipadas de Black Friday". Pero aunque Amazon fue la primera en vender usando el Black Friday semanas antes de la celebración está lejos de ser la única.

De hecho, con el comienzo del mes de noviembre, las campañas de email marketing que apelan a la celebración han subido en mi bandeja de entrada. La Fnac tiene las Black Weeks, con el reclamo de "adelanta tus compras con precio Black Friday garantizado", por ejemplo. The Body Shop aplica ya un descuento del 20% con la excusa del Black Friday. "¡Este año Black Friday llega antes de tiempo!", insiste su campaña de email marketing. Si se busca Black Friday en Google, el buscador rápidamente ofrece un listado de artículos sobre las "mejores ofertas" de la cadena por la que apuesten en posicionamiento.

En teoría, el Black Friday sigue siendo un viernes, el 27 de noviembre. Ese es el día en el que se celebra la jornada, una fiesta de consumo importada una década atrás desde Estados Unidos. En ese mercado, los viernes negros han sido el tradicional pistoletazo de salida de las grandes compras navideñas y se llevan celebrando décadas.

La ubicación de la jornada tiene lógica. Es un viernes después de Acción de Gracias, cuando muchos consumidores hacen puente y pueden lanzarse a ir de compras. A Europa llegó gracias a los grandes del ecommerce y el tirón de las grandes marcas. Básicamente, fueron Amazon y Apple quienes empezaron a celebrarlo y llevaron al resto del mercado a un efecto arrastre. Y para hacerlo, simplemente importaron la fecha estadounidense, por mucho que aquí no sea más que un viernes normal y corriente.

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