Cada 11 de noviembre se celebra el día de los Solteros, una jornada de compras online que Alibaba capitalizó en China para llegar a la creciente población soltera y darles una excusa para comprar. Las ventas de Alibaba durante esas jornadas eran muy elevadas, así que el día de compras se acabó exportando de forma global.

De hecho, aunque nunca hubiese leído nada sobre la historia de Alibaba, el día 11 hubiese sabido fácilmente que era un día de celebración ecommerce. Campañas de email marketing de todo tipo de marcas se encargaron de recordármelo. La campaña de El Corte Inglés hablaba del Día Mundial del Shopping, con lo que se saltaban el tener que centrarse únicamente en la población soltera (y no es la única que ha usado ese nombre para la jornada).

Sea como sea, el día de los Solteros es un ejemplo perfecto para ver cómo, en los últimos años, las grandes marcas y los grandes players del ecommerce han logrado asentar en nuestro calendario días de compras, jornadas vinculadas a ciertos consumos y nuevas tradiciones consumistas (lo cual tampoco es tan raro: es lo que hicieron hace décadas con San Valentín. por ejemplo).

En el calendario se ha quedado ya el Prime Day, un día de ofertas que es marketing de Amazon para promocionar su servicio de pago para clientes premium, o el Black Friday. El Black Friday era, hasta no hace tantos años, un período de rebajas propio de la cultura estadounidense, donde se aprovechaba el tirón de un puente para vender y dar el pistoletazo de salida a las grandes compras de la campaña de Navidad. Y, aunque en Europa carece de sentido usar ese viernes como plataforma para vender (es un viernes como cualquier otro), las grandes compañías se han encargado de importar esa celebración y han arrastrado con ella a todas las demás empresas, pymes incluidas.

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