Los marketeros siguen apostando por la estrategia de marketing que lanzaron para apagar los fuegos del inicio de la crisis del coronavirus
Por Redacción - 17 Febrero 2021
2020 y todos sus múltiples retos supusieron un golpe importante contra los marketeros y contra su trabajo: todo lo que tenían previsto se desmoronó como un castillo de naipes, porque la crisis del coronavirus hizo que las cosas cambiasen a un ritmo acelerado. Los responsables de marketing tuvieron que tomar decisiones rápidas, enderezar el rumbo y ajustar sus acciones para seguir llegando a los consumidores. No les quedaba más remedio que tener en cuenta el nuevo contexto si querían seguir siendo relevantes y seguir conectando con sus consumidores.
Pero los primeros momentos de la crisis del coronavirus han quedado atrás y también lo han hecho los de incertidumbre vinculados. La crisis está a punto de cumplir un año y las compañías no pueden seguir una estrategia de marketing y publicidad a salto de mata. Necesitan estructura y orden y también puntos claros de qué esperan, qué harán y cómo se posicionarán frente a los consumidores.
Y en esos planes y en esas acciones los marketeros están usando como guía sus decisiones del año pasado. Las resoluciones que tomaron en aquellos primeros momentos les llevaron a centrar sus esfuerzos en asentar ciertos puntos y ciertos valores de marca como elementos clave y destacados. Ahora, se aferran a ellos como la llave para seguir siendo relevantes y para continuar conectando con sus potenciales consumidores. Su estrategia de marketing sigue centrándose en todo ello.
Esto es lo que acaba de demostrar un estudio, elaborado sobre una muestra de marketeros británicos y estadounidenses por Iterable. Los marketeros encuestados solo operan en el terreno B2C y, por tanto, sus afirmaciones hablan de la estrategia de marketing de consumo.
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