Un año después del arranque de la crisis y de tener que estar apagando fuegos todo el rato, los máximos responsables de marketing ven las cosas de otra manera. Al menos eso es lo que se puede concluir del último estudio sobre percepción del mercado y sobre cómo creen que están sus compañías posicionadas.

Si hace ahora doce meses todo era caos e incertidumbre y el temor a que los presupuestos de marketing colapsaran, ahora los marketeros ven las cosas de un modo más optimista (más o menos).

Eso es lo que apunta el estudio anual de Chief Outsiders. Según sus conclusiones, se puede establecer que ahora mismo los máximos responsables de marketing se ven mucho más preparados para responder a la situación de lo que lo estaban en el pasado. Esa sensación es casi general, total a los marketeros.

Así, el 91,6% de los encuestados se considera mejor preparado para responder a los retos. Lo están, eso sí, en grados diferentes. Un 45,8% de todos los CMOs encuestados asegura que está mucho más preparado y otro 45,8% un tanto más preparado para hacer pivotar a su empresa durante este año.

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