Estrategias de marcas y distribuidores para incentivar el consumo ante la inflación

El 60% de los consumidores españoles buscan activamente promociones cuando realizan la compra en supermercados e hipermercados. Así lo confirma un estudio de savi, la compañía referente en tecnología aplicada al marketing en España. La compañía advierte que esta tendencia se ha acentuado más durante este primer semestre, impulsada especialmente por el incremento de la inflación.

Según su último estudio, el comportamiento del consumidor ya está cambiando y será cada vez más exigente a medida que aumenten los precios, acentuándose este hecho todavía más entre las generaciones más jóvenes.

Por generaciones, son los Millennials, los que buscan más activamente los descuentos promocionales y son más propensos a cambiar de marca y/o tienda para ahorrar. De hecho, el porcentaje aumenta hasta el 68% frente el 46% de la generación del Baby Boom. En cuanto al uso de promociones, el informe señala que el 86% de los españoles utiliza al menos una vez al mes promociones en la compra de productos de alimentación.

Ante la pregunta ‘Además de obtener un mejor precio, ¿cuál de las siguientes opciones suele ser más importante para usted cuándo utiliza promociones para productos de gran consumo? Los españoles se decantan por los programas de fidelización (60%), y un 50 % asegura que entre los motivos más convincentes a la hora de usar las promociones son ‘probar gratis un producto complementario’, seguidamente de otros criterios como ‘probar nuevos productos o ganar un premio’.

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