“En época de crisis debemos mantener la estrategia del mercado”

Pertenece al selecto grupo que profesionales que configuran el Top Ten Strategic Marketing en nuestro país. En este peculiar “Comité de Sabios del Marketing” también aparecen Rafael Muñiz, Jose Ignacio Rivero o Peio Ruiz por citar algunos de sus integrantres. Fundador y director general del Instituto de Marketing de Servicios Juan Carlos Alcaide impartió recientemente una conferencia en la prestigiosa Escuela de Negocios IDE-CESEM para explicar cómo captar y mantener clientes en época de crisis. - Puromarketing pudo conocer sus impresiones sobre el momento económico en el que estamos viviendo y cómo afecta al mundo del marketing y la publicidad. A su juicio “ es un error que las empresas desinviertan en marketing y en situaciones como las actuales hay que mantener la sangre fría y aguantar el tirón.”

¿Porqué cree que se ha generado este momento de recesión económico?

En términos ideológicos te tendría que decir que el capitalismo puro y duro. Mi creencia individual es que el capitalismo tiene un límite y es la regulación de algunas, no diré que muchas ni mucho menos todas, de sus prácticas. El fallo fundamental que podríamos señalar es que no se han vigilado las practicas de intercambio, de intermediación en el sistema financiero internacional, ese es el fallo y en Estados Unidos en particular.

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