El análisis de datos en tiempo real para recopilar y analizar datos sobre clientes; la publicidad personalizada, mediante la cual se pueden ofrecer anuncios que se adapten a las preferencias individuales de los usuarios; los chatbots; el análisis más avanzado de imágenes y videos que permita a las empresas entender mejor cómo se están utilizando o promocionando sus productos o la predicción de tendencias son algunos de los ejemplos más comunes de cómo la inteligencia artificial está transformando el marketing y la publicidad.
Al estar desarrollándose tantas herramientas de inteligencia artificial para crear contenido y obtener el apoyo y la inversión de grandes compañías tecnológicas como Microsoft y Google, las empresas emergentes en el campo del marketing esperan aprovechar también esta tendencia. Mientras que la mayor parte de la publicidad se ha enfocado en texto, imágenes y videos generados por IA, Rembrand, empresa fundada por el experimentado profesional de la tecnología publicitaria Omar Tawakol, busca expandir esa publicidad y penetrar en el mercado de colocación de productos, por ahora, en programas de formato entrevistas, antes de expandirse a otras categorías de contenido como los deportes o videojuegos.
Según un informe reciente de CB Insights, plataforma de inteligencia de mercado que proporciona datos y análisis sobre capital de riesgo, nuevas empresas e innovación corporativa, el mercado de las nuevas empresas de inteligencia artificial sigue creciendo a un ritmo vertiginoso, muestra de ello es el aumento significativo de financiación total para este sector. Pasando de 271 millones de dólares en 2020 y 1500 millones de dólares en 2021, en 2022 se alcanzaron cifras próximas a los 2.700 millones de dólares. Además, los acuerdos de financiamiento también han experimentado un aumento significativo en los últimos cuatro años. Mientras que 2019 se destinaron, tan solo, 10 millones de dólares a nuevas empresas que se especializan en la creación de anuncios visuales y materiales de marketing, en 2022 llegaron a destinarse, aproximadamente, 317 millones de dólares en fondos a nuevas empresas enfocadas en redes sociales y contenido de marketing.
Se percibe un creciente interés por parte de los inversores en las nuevas tecnologías de inteligencia artificial en el espacio de marketing y su potencial para mejorar y automatizar la creación de contenido en diferentes áreas de la publicidad. Con una combinación de tecnología innovadora y soluciones prácticas para los clientes, estas empresas buscan revolucionar la industria del marketing y proporcionar un valor añadido a las marcas que buscan promocionar sus productos y servicios de manera efectiva.
Ante estos esperanzadores datos, Rembrand ha anunciado una ronda de financiación de 8 millones de dólares para su plataforma de inteligencia artificial que utiliza un proceso conocido como representación inversa neuronal para insertar digitalmente productos patrocinados en películas, programas de televisión y contenido creado por influencers en diferentes plataformas sociales. De esta manera, la plataforma de Rembrand permite a las marcas colocar sus productos de una manera más efectiva y realista en un extenso rango de contenido generado por usuarios para así llegar a un público más amplio. Con su tecnología innovadora y su equipo de expertos en tecnología y publicidad, Rembrand busca revolucionar la industria de la publicidad y ofrecer a las marcas una manera más eficaz de promocionar sus productos a través de videos digitales.
La creciente actividad de inversión en startups de inteligencia artificial relacionadas con el marketing o la publicidad ha supuesto que empresas como Jasper AI, empresa que proporciona soluciones basadas en IA para empresas, de dos años ahora tiene 100.000 clientes que pagan, según la CMO de Jasper, Meghan Keaney Anderson que, aunque no reveló los ingresos más recientes de la compañía, aseguró que los últimos dos trimestres habían sido los “más fuertes hasta ahora".
