Por Redacción - 29 Mayo 2023
El verano es una temporada muy esperada por muchas personas en todo el mundo. Con la llegada del clima cálido y soleado, las empresas y marcas se preparan para adaptarse a esta estación tan especial. El verano ofrece oportunidades únicas para las empresas en términos de publicidad y marketing, ya que las personas están más dispuestas a salir, explorar y disfrutar de diversas actividades durante esta época del año.
A pesar de las circunstancias desafiantes, este año 2023, al igual que ya ocurriera el pasado año, España se prepara para un verano récord en términos de gasto turístico y reservas. A medida que la demanda se dispara, los turistas españoles están dispuestos a disfrutar de un verano como los de antes. Las estimaciones de gasto con tarjetas de crédito respaldan esta tendencia, mostrando números récord en el consumo interno y la recuperación de los niveles prepandémicos en áreas clave del sector turístico, como el alojamiento.
Durante el verano, los consumidores experimentan cambios significativos en sus hábitos de consumo. El clima cálido y soleado influye en sus preferencias y necesidades, lo que se traduce en una serie de comportamientos distintivos.
Aunque estas vacaciones resultarán más costosas, con precios superiores a los de hace tres años, los turistas no parecen frenarse. Las empresas del sector están ajustando sus precios debido a la alta demanda y la escasez de plazas disponibles, automóviles de alquiler y entradas para espectáculos. Además, se están trasladando los incrementos de costos derivados de la inflación.
Una de las formas en que las empresas se adaptan al verano es mediante el desarrollo de campañas publicitarias temáticas relacionadas con esta época del año. Obviamente, las estrategias publicitarias suelen centrarse en la promoción de productos y servicios que son populares durante el verano. Estas campañas publicitarias aprovechan los sentimientos positivos asociados con el verano, como la diversión, la relajación y la aventura, para atraer a los consumidores y aumentar las ventas.
Por ello es habitual observar un aumento en la inversión publicitaria y las actividades de marketing durante la temporada de verano. Las empresas suelen destinar una parte significativa de sus presupuestos a campañas específicas para aprovechar las oportunidades que ofrece esta época del año.
Durante el verano, varios sectores profesionales experimentan un aumento en la actividad en el ámbito de la publicidad y el marketing.
Uno de los sectores más activos durante esta temporada es el turismo y los viajes. Con el clima cálido y las vacaciones escolares, muchas personas optan por viajar y explorar nuevos destinos. Durante el verano, el sector hotelero y vacacional experimenta un aumento significativo en la demanda. Los consumidores aprovechan las vacaciones escolares y el clima cálido para viajar y disfrutar de diferentes destinos turísticos. Esto genera un incremento en la ocupación hotelera y la búsqueda de alojamientos vacacionales.
Las empresas y marcas relacionadas con el turismo, como agencias de viajes, hoteles, resorts y compañías de transporte, intensifican sus esfuerzos de publicidad y marketing para atraer a los turistas y promocionar sus servicios.
Los hoteles y resorts suelen adaptar sus servicios y promociones para atraer a los turistas durante esta temporada. Ofrecen paquetes especiales que incluyen actividades al aire libre, acceso a piscinas o playas privadas, eventos temáticos y servicios de entretenimiento para toda la familia. Además, los hoteles pueden implementar estrategias de marketing para atraer a los consumidores, como descuentos por reserva anticipada o promociones especiales para estancias más largas.
El impacto de las redes sociales en el turismo y los viajes
Las redes sociales han tenido un impacto significativo en el marketing turístico y los viajes durante la época veraniega. Han cambiado la forma en que las personas planifican, comparten y experimentan sus viajes. Estas plataformas brindan a las empresas turísticas y a los viajeros una gran cantidad de oportunidades para interactuar y compartir información relevante.
En este sentido, las redes sociales pasan a convertirse en el aliado perfecto para la promoción de los negocios y destinos veraniegos ya que permiten a las empresas turísticas llegar a un público más amplio y segmentado compartiendo además contenido atractivo, como imágenes y videos de destinos vacacionales, actividades al aire libre y experiencias de viaje. Además, las redes sociales ofrecen herramientas de segmentación que permiten a las empresas dirigirse específicamente a su público objetivo, lo que mejora la efectividad de las campañas de marketing.
Además, el sector de actividades al aire libre y deportes también experimenta una mayor actividad en publicidad y marketing durante el verano. Empresas relacionadas con deportes acuáticos, camping, senderismo, ciclismo y otros deportes de verano aprovechan esta época para promocionar sus productos y servicios. A través de campañas publicitarias que destacan la diversión y la aventura, estas marcas buscan captar la atención de los entusiastas del aire libre y los deportes, fomentando así la participación en sus actividades y la compra de sus productos.
En cuanto a los restaurantes, también experimentan cambios en sus hábitos de consumo durante el verano. Los consumidores suelen optar por comidas más ligeras y refrescantes, como ensaladas, platos fríos, mariscos y bebidas frescas. Los restaurantes pueden adaptar sus menús para incluir opciones estacionales con ingredientes frescos y de temporada.
Otro sector profesional activo en publicidad y marketing durante el verano es el de la moda y la ropa de verano. Las marcas de ropa, tanto para hombres como para mujeres, aprovechan esta temporada para promocionar sus colecciones de ropa de playa, trajes de baño, sandalias y otros accesorios relacionados con el verano. A través de campañas publicitarias y presencia en redes sociales, estas marcas buscan captar la atención de los consumidores y generar ventas durante esta época del año.
El sector de alimentos y bebidas también se vuelve más activo en términos de publicidad y marketing durante el verano. Las empresas relacionadas con alimentos y bebidas refrescantes, como heladerías, restaurantes al aire libre, marcas de refrescos y cervecerías, desarrollan estrategias de marketing para promocionar sus productos que son especialmente populares en la temporada estival. Los anuncios televisivos, los carteles publicitarios y las promociones en puntos de venta son algunas de las herramientas utilizadas para atraer a los consumidores y aumentar las ventas.
Sin duda, una de las estrategias estrella utiliza con frecuencia durante el verano es la organización de eventos o patrocinios de actividades al aire libre.
Muchas empresas aprovechan la temporada para patrocinar conciertos, festivales, eventos deportivos y otras actividades que atraen a un gran número de personas. Estos eventos ofrecen a las marcas una oportunidad única para promocionarse y establecer una conexión directa con los consumidores. Además, los regalos promocionales, como gorras, camisetas, botellas de agua y toallas, son populares durante los eventos de verano, ya que ayudan a promover la marca de forma sutil. Estas acciones brindan la oportunidad de interactuar directamente con los consumidores, generar experiencias positivas y fortalecer el vínculo con la marca.
El verano también es un momento en el que muchas empresas lanzan promociones especiales y descuentos para atraer a los consumidores.
Las rebajas de verano y las ofertas especiales son una estrategia efectiva para estimular las ventas y generar interés en los productos y servicios de una marca. Estas promociones a menudo se promocionan a través de anuncios en medios tradicionales, como televisión, radio y prensa, así como en plataformas digitales. Los descuentos exclusivos, los paquetes especiales y las promociones por tiempo limitado son algunas de las estrategias utilizadas por las empresas para aprovechar el espíritu consumista del verano.
Adelantarse al verano y elaborar una estrategia de marketing y publicidad para la estación estival es fundamental para aprovechar al máximo esta temporada y lograr resultados exitosos. Anticiparse permite a las empresas planificar y ejecutar campañas de manera efectiva, capturando la atención de los consumidores antes de que tomen decisiones sobre sus vacaciones y actividades de verano.
Para comenzar, es esencial comprender a fondo el perfil y las necesidades de los consumidores objetivo durante el verano.
Esto implica investigar las tendencias y preferencias actuales, así como identificar las expectativas y deseos de los clientes potenciales. Al comprender qué buscan los consumidores en sus experiencias de verano, las empresas pueden adaptar sus productos, servicios y mensajes publicitarios para satisfacer esas demandas.
Es crucial diseñar una estrategia de marketing y publicidad que se alinee con la temporada estival.
Esto implica utilizar imágenes, colores y mensajes que evocan el espíritu veraniego, como playas, actividades al aire libre y diversión bajo el sol. Estos elementos visuales y narrativos ayudarán a capturar la atención y generar un sentido de emoción y anticipación en los consumidores.
La elección de los canales de marketing también es importante
Las redes sociales suelen ser un medio muy efectivo para llegar a los consumidores durante el verano, ya que permiten una segmentación precisa y la posibilidad de compartir contenido atractivo relacionado con los destinos turísticos, actividades y promociones especiales. Además, se pueden considerar otros canales, como anuncios en medios digitales, colaboraciones con influencers o campañas de correo electrónico dirigidas a bases de datos de clientes existentes.
Asimismo, es recomendable lanzar promociones y ofertas especiales que estén en sintonía con la temporada de verano. Descuentos por tiempo limitado, paquetes vacacionales temáticos, obsequios relacionados con actividades estivales o incentivos para reservas anticipadas pueden ser estrategias efectivas para atraer a los consumidores y fomentar la acción.
Los dispositivos móviles han adquirido una gran importancia en el ámbito del marketing y la publicidad durante el verano. Durante esta temporada, las personas tienden a estar más activas y en movimiento, lo que hace que los dispositivos móviles se conviertan en una herramienta fundamental para acceder a información y realizar compras.
La popularidad de los smartphones y tablets ha permitido que los consumidores estén constantemente conectados, lo que brinda a las empresas la oportunidad de llegar a ellos en cualquier momento y en cualquier lugar. Mediante el marketing móvil, las empresas pueden enviar mensajes personalizados y promociones especiales a los usuarios, captando su atención de manera efectiva.
El marketing y la publicidad móvil también se benefician de la geolocalización. Mediante el uso de la ubicación del usuario, las empresas pueden enviar mensajes relevantes y personalizados basados en su ubicación actual. Por ejemplo, pueden enviar ofertas especiales de restaurantes o atracciones turísticas cercanas al usuario, lo que aumenta las posibilidades de conversión.
Además, los dispositivos móviles son una herramienta clave para la búsqueda de información sobre destinos turísticos, actividades y ofertas durante el verano. Los consumidores pueden realizar búsquedas en línea para encontrar recomendaciones, comparar precios, leer reseñas y planificar sus vacaciones. Las empresas deben asegurarse de tener una presencia sólida en el entorno digital móvil, con sitios web y aplicaciones optimizadas para dispositivos móviles, para facilitar la navegación y la experiencia del usuario.
