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Por Redacción - 13 Junio 2023
La Unión Europea podría exigir que Google venda parte de su negocio de tecnología publicitaria debido a preocupaciones antimonopolio, según informó una fuente cercana al asunto. La Comisión Europea, principal organismo de control antimonopolio de la UE, podría presentar una queja formal contra Google esta semana, intensificando los esfuerzos por reducir el dominio del gigante tecnológico en el ámbito de los anuncios digitales. La investigación iniciada en 2022 se centra en la amplia presencia de Google en la cadena de suministro de publicidad gráfica en línea y la preocupación por su posición dominante.
Si bien las órdenes de ruptura por parte de la UE son raras, la falta de acción de Google para abordar los problemas de competencia ha aumentado la frustración de los reguladores. Tanto la Comisión como Google aún no han comentado al respecto.
Google es actualmente la plataforma de publicidad digital más dominante del mundo, con una participación de mercado del 28% en los ingresos publicitarios globales. Aunque las ventas de anuncios de Alphabet en el primer trimestre disminuyeron en comparación con el año anterior, alcanzaron los 54.550 millones de dólares, superando las expectativas de los analistas. Los ingresos totales de la empresa matriz durante el mismo período ascendieron a 69.790 millones de dólares.
El dominio de Google en la publicidad en línea ha sido objeto de cuestionamiento y ha generado investigaciones antimonopolio en diversos continentes debido a presuntas prácticas anticompetitivas. A principios de este año, Estados Unidos presentó una demanda exigiendo la venta del paquete de administración de anuncios de Google, alegando abuso ilegal de su dominio en la publicidad en línea.
Según informes del Wall Street Journal, la Unión Europea planea imponer nuevas multas masivas a Alphabet por su negocio de publicidad, que podrían ascender a alrededor de 8.6 mil millones de dólares. Estas multas se deben a prácticas anticompetitivas en su tecnología publicitaria y se espera que envíen un mensaje contundente y apunten al núcleo de su modelo comercial.
Aunque Alphabet ha enfrentado demandas antimonopolio en el pasado, las multas y las investigaciones continúan. Sin embargo, los inversores no parecen verse muy afectados por esta noticia, ya que las acciones de Alphabet subieron ligeramente. A pesar de las multas propuestas, los analistas consideran que las acciones de Alphabet son una compra fuerte, con un precio objetivo promedio de $130.77 y poco potencial alcista.
