Por Redacción - 9 Octubre 2023
Amazon Prime Video se prepara para incorporar anuncios a su plataforma a principios de 2024, siguiendo el camino que inició Netflix, y esto podría resultar en ganancias considerables para la compañía. Según informes de Wall Street, se espera que la decisión de Amazon genere cerca de los 7.000 millones de dólares (más de 6.600 millones de euros) en ingresos publicitarios.
Los analistas de UBS estiman que los anuncios en Prime Video generarán aproximadamente 5.900 millones de dólares en ingresos adicionales en Estados Unidos y unos 950 millones de dólares fuera del país. Estos cálculos se basan en datos proporcionados por la consultora Nielsen, que sugiere que Prime Video se visualiza durante un total de 14.300 millones de horas al día en territorio estadounidense.
Pero UBS no es la única firma en Wall Street que predice ingresos publicitarios significativos para Amazon a través de Prime Video. Wedbush también ha expresado su expectativa de que Amazon pueda obtener más de 6.800 millones de euros en ingresos adicionales si todos los usuarios de Prime Video optan por ver anuncios.
Además, los analistas de Evercore han pronosticado ingresos publicitarios anuales de 6.600 millones de euros. Esto se basa en la suposición de que Prime Video mostrará tres minutos de anuncios por hora, un tiempo ligeramente inferior al que presentan otras plataformas como Disney+, Netflix y Warner Bros. Discovery Max, que muestran de cuatro a cinco minutos de publicidad por hora. Sin embargo, UBS sugiere que Amazon podría aumentar esta carga de anuncios a unos seis minutos por hora.
En cuanto al coste por cada mil impresiones (CPM), UBS estima que se situará entre 30 y 42 dólares, similar a lo que cobran otros servicios de streaming premium como Netflix. Por su parte, los analistas de Wedbush prevén que Amazon podría cobrar hasta 50 dólares de CPM por los anuncios de Prime Video.
Aunque esta decisión de Amazon podría resultar en importantes beneficios financieros, algunos usuarios expresan su descontento por la introducción de anuncios en la plataforma de streaming, lo que plantea un debate sobre el equilibrio entre los intereses de la empresa y la experiencia de los espectadores.
