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Por Redacción - 2 Noviembre 2023
El regulador europeo de datos ha tomado la decisión de ampliar la prohibición de la "publicidad basada en el comportamiento" impuesta por Noruega, un país no miembro de la Unión Europea (UE), a Facebook e Instagram, extendiendo esta restricción a los 30 países de la UE y el Espacio Económico Europeo (EEE). Esta medida representa un revés significativo para el gigante tecnológico estadounidense, Meta, propietario de ambas plataformas de redes sociales, que se había opuesto previamente a los esfuerzos de Noruega para frenar esta práctica.
La prohibición en cuestión afecta a la publicidad que se dirige a los usuarios a través de la recopilación de sus datos personales, incluyendo información como la ubicación y el comportamiento de navegación. Este modelo de negocio es común entre las grandes empresas tecnológicas, pero ahora se enfrenta a restricciones más amplias en Europa. Una característica importante de esta extensión de la prohibición es la protección adicional para los menores de 18 años.
La directora del regulador noruego de datos, Line Coll, expresó su satisfacción por la decisión y declaró: "Estamos muy contentos de que la Junta Europea de Protección de Datos esté de acuerdo con la evaluación de Datatilsynet y haya ampliado nuestra prohibición. El objetivo es garantizar una mayor privacidad para los ciudadanos de toda Europa".
Esta no es la primera vez que Meta enfrenta restricciones en Europa. La empresa ya está sujeta a multas diarias en Noruega, con un valor de 1 millón de coronas (aproximadamente 85.000 euros), por utilizar datos personales de los usuarios para publicidad sin su consentimiento. La decisión del regulador europeo de datos implica una instrucción al regulador de datos de Irlanda, donde se encuentra la sede europea de Meta, para que imponga una prohibición permanente sobre el uso de publicidad basada en el comportamiento por parte de la empresa. Esta restricción se aplica a aproximadamente 250 millones de usuarios de Facebook e Instagram en Europa.
En respuesta a la prohibición, Meta ha anunciado que planea ofrecer a los usuarios de la UE y el EEE la opción de dar su consentimiento para la recopilación de datos y la publicidad personalizada. Además, la compañía planea lanzar un modelo de suscripción en noviembre para cumplir con los requisitos regulatorios. Sin embargo, en caso de no cumplir con la prohibición, Meta podría enfrentar multas significativas que podrían ascender al 4% de su facturación global. El Comité Europeo de Protección de Datos (EDPB) ha declarado ilegal la práctica de Meta en 2022 y enfatizó la necesidad de que la empresa cumpla con las restricciones y cese la recopilación ilegal de datos.
La decisión de extender la prohibición de la "publicidad basada en el comportamiento" en Facebook e Instagram a 30 países europeos representa un paso importante en la protección de la privacidad de los usuarios en Europa y plantea desafíos para Meta en su modelo de negocio de publicidad personalizada.
