El regulador europeo de datos ha tomado la decisión de ampliar la prohibición de la "publicidad basada en el comportamiento" impuesta por Noruega, un país no miembro de la Unión Europea (UE), a Facebook e Instagram, extendiendo esta restricción a los 30 países de la UE y el Espacio Económico Europeo (EEE). Esta medida representa un revés significativo para el gigante tecnológico estadounidense, Meta, propietario de ambas plataformas de redes sociales, que se había opuesto previamente a los esfuerzos de Noruega para frenar esta práctica.

La prohibición en cuestión afecta a la publicidad que se dirige a los usuarios a través de la recopilación de sus datos personales, incluyendo información como la ubicación y el comportamiento de navegación. Este modelo de negocio es común entre las grandes empresas tecnológicas, pero ahora se enfrenta a restricciones más amplias en Europa. Una característica importante de esta extensión de la prohibición es la protección adicional para los menores de 18 años.

La directora del regulador noruego de datos, Line Coll, expresó su satisfacción por la decisión y declaró: "Estamos muy contentos de que la Junta Europea de Protección de Datos esté de acuerdo con la evaluación de Datatilsynet y haya ampliado nuestra prohibición. El objetivo es garantizar una mayor privacidad para los ciudadanos de toda Europa".

Esta no es la primera vez que Meta enfrenta restricciones en Europa. La empresa ya está sujeta a multas diarias en Noruega, con un valor de 1 millón de coronas (aproximadamente 85.000 euros), por utilizar datos personales de los usuarios para publicidad sin su consentimiento. La decisión del regulador europeo de datos implica una instrucción al regulador de datos de Irlanda, donde se encuentra la sede europea de Meta, para que imponga una prohibición permanente sobre el uso de publicidad basada en el comportamiento por parte de la empresa. Esta restricción se aplica a aproximadamente 250 millones de usuarios de Facebook e Instagram en Europa.

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