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Por Redacción - 7 Noviembre 2023
En 2022, el número de empresas dedicadas a la publicidad y estudios de mercado en España experimentó un crecimiento del 7,6% en comparación con 2021, llegando a un total de 51,606 compañías. Estas empresas representaron el 1,5% del volumen total empresarial en España, según un informe publicado el martes por la Asociación Española de Anunciantes (AEA).
De estas empresas, 48,072 se enfocaban en actividades publicitarias, lo que supuso un aumento del 8,4%, mientras que 3,534 se centraban en estudios de mercado, disminuyendo un 1,7%.
El 99,2% de estas compañías tenía una plantilla de menos de 20 empleados, y siete de cada diez no tenían asalariados, lo que subraya la preponderancia de pequeñas y microempresas en el sector empresarial. Cerca del 30% de las empresas se establecieron en el último año, aunque más del 20% tenían más de 12 años de antigüedad.
En términos regionales, Madrid y Cataluña lideraron en número de empresas publicitarias, con 13,845 y 11,172 compañías, respectivamente. Les siguieron Andalucía, la Comunidad Valenciana y Canarias, mientras que La Rioja, Melilla y Ceuta tuvieron una presencia más reducida en el sector.
El segmento de publicidad y estudios de mercado empleó a 109,300 personas en 2022, un incremento del 11,3%. Además, hubo un aumento del 18,3% en el número de empleados asalariados, llegando a 84,800, y un crecimiento del 7,8% en el número de profesionales activos, alcanzando 114,900. Estos datos marcan récords de los últimos cinco años, lo que indica un sector en expansión y constante evolución. No obstante, el 90% de las empresas en este sector tuvieron dificultades para encontrar profesionales cualificados.
La contribución de la inversión publicitaria al Producto Interno Bruto (PIB) español fue del 0,91% en 2022, una disminución de cuatro décimas en comparación con el año anterior. En 2022, el volumen de negocios de las empresas de publicidad y estudios de mercado en España aumentó un 13,8%, alcanzando los 18,299 millones de euros, lo que representó el 3,5% del volumen total del sector servicios en España.
En cuanto a la inversión publicitaria, en el primer semestre de 2023, experimentó un incremento del 2% en comparación con el mismo periodo del año anterior, llegando a 2,668.1 millones de euros, según los datos proporcionados por Infoadex y la asociación. Por medios, se observaron descensos en la publicidad en dominicales (6,8%), televisión (3,5%), y diarios (2,1%), mientras que las áreas de publicidad exterior (20,2%) y cine (19,2%) experimentaron los mayores aumentos.
