32 Empresas de Medios en Europa demandan a Google por abuso de posición en la Publicidad digital

Google se enfrenta a una demanda de 2.100 millones de euros presentada por 32 empresas de medios europeas, entre ellas destacan nombres como Axel Springer y Schibsted. Estas compañías alegan que Google ha abusado de su posición dominante en el ámbito de la tecnología publicitaria digital, afectando negativamente a la competencia y generando pérdidas sustanciales para los editores.

La demanda, presentada ante un tribunal holandés, involucra a editores de varios países europeos, incluyendo Austria, Bélgica, Bulgaria, la República Checa, Dinamarca, Finlandia, Hungría, Luxemburgo, los Países Bajos, Noruega, Polonia, España y Suecia. Los abogados que respaldan la demanda, pertenecientes a los bufetes Geradin Partners y Stek, argumentan que las prácticas no competitivas de Google han llevado a una disminución de ingresos y al pago de tarifas excesivas por parte de las empresas demandantes.

El comunicado emitido por los abogados destaca que las empresas de medios han sufrido pérdidas directamente atribuibles al comportamiento anticompetitivo de Google. Se menciona la multa de 220 millones de euros impuesta por la autoridad de competencia francesa en 2021 y los cargos de la Comisión Europea como respaldo a la reclamación colectiva. Según los abogados, sin el abuso de la posición dominante de Google, los ingresos por publicidad habrían sido considerablemente mayores, permitiendo la reinversión en el fortalecimiento del panorama mediático europeo.

Gil Luria, analista de DA Davidson & Co., señala que, si la escrutinio regulatorio se materializa, Google podría verse obligada a cambiar sus prácticas y ofrecer precios más consistentes y predecibles a los clientes publicitarios. Esta demanda llega en un momento en que el negocio publicitario principal de Google enfrenta amenazas existenciales debido al cambio hacia la inteligencia artificial generativa en el ámbito del chat.

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