El 34% de los fabricantes vende directamente online al consumidor y un 4% de ellos estudia hacerlo en el futuro

El e-commerce sigue dando muestras de fortaleza en el gran consumo. Así se desprende del último ‘Sondeo AECOC Situación actual y perspectivas FMCG para el segundo semestre de 2024’ realizado por el Área de Estrategia Comercial y Marketing de la Asociación, que analiza la situación actual del comercio online entre los fabricantes y distribuidores del sector. Según los datos aportados por el estudio, 8 de cada 10 retailers sitúa su cuota de mercado en el canal online entre un 1% y un 3% a cierre de 2024, una cifra que constata la percepción de crecimiento y consolidación del canal digital entre las empresas del sector. Tanto es así, que el 74% de los distribuidores cree que consolidará su cuota online en torno al 3% durante el año, mientras 1 de cada 4 prevé incluso incrementar su presencia por encima del 3% a cierre del 2024. Asimismo, el informe de AECOC también refleja los motivos por los cuales la cuota online está adquiriendo mayor relevancia en el conjunto del sector. Por un lado, el estudio refleja un crecimiento de las ventas online para 4 de cada 10 fabricantes, una cifra que evidencia la buena evolución de este canal. Por otra parte, el sondeo también muestra que los fabricantes venden cada vez más online a través de e-tailers (comercios minoristas que venden tanto en establecimiento físico como en el canal online) respecto al 2023; una modalidad que ha crecido en un 43% respecto al año anterior. El tercer factor que explica la evolución del canal online es el hecho de que el 45% de fabricantes haya aumentado sus ventas a través de pure players. Respecto a la venta directa de las compañías al consumidor (Direct to consumer -D2C-), el estudio de AECOC refleja que el 34% de los productores afirma estar vendiendo ya directamente al consumidor final a través de un canal propio, mientras que el 4% asegura que se encuentra en proceso de desarrollo de esta alternativa.