Por Redacción - 12 Junio 2024
En 2024, las marcas tecnológicas han reafirmado su dominio gracias al impacto de la inteligencia artificial, con Apple marcando un hito histórico al convertirse en la primera marca del mundo en alcanzar un valor de un billón de dólares, según el Informe Kantar BrandZ sobre las marcas globales más valiosas de 2024. Apple, que ocupa el primer lugar por tercer año consecutivo, junto a Google, Microsoft y Amazon, refleja el papel crucial que la tecnología desempeña en la vida cotidiana.
McDonald's, en la quinta posición, destaca por su éxito continuo impulsado por la innovación, incluyendo el uso de inteligencia artificial en sus pantallas de menú dinámicas que adaptan las opciones según el clima, la hora del día, el tráfico y las tendencias del menú. Esto demuestra cómo las marcas no tecnológicas también están aprovechando la IA para crecer. NVIDIA, por ejemplo, ha subido 18 posiciones hasta el sexto lugar, con un aumento del valor de marca del 178%.
Facebook ha regresado al Top 10 después de un año de ausencia, y Oracle se une por primera vez a las 10 marcas más valiosas del mundo. La clasificación de Kantar BrandZ de este año subraya la resiliencia de las principales marcas, con un crecimiento del 20% en el valor total del Global Top 100, alcanzando los 8,3 billones de dólares, cerca del máximo de 8,7 billones de dólares obtenido en 2022. Desde su lanzamiento en 2006, el valor de marca del Global Top 100 ha aumentado un 474%, y el umbral para unirse al Top 100 ha aumentado un 354%, de 4.000 millones de dólares a 19.000 millones de dólares.
Apple, que lidera por tercer año consecutivo con un valor de marca de un billón de dólares, ha demostrado su capacidad de resistencia ante las difíciles condiciones del mercado, justificando precios superiores y demostrando que las marcas significativas y notorias están mejor posicionadas para enfrentar la perturbación económica global, según Ricardo Pérez, Head of Brand Guidance en Kantar Insights España. El informe de 2024 revela que las marcas fuertes continúan prosperando a pesar de la incertidumbre económica mundial, y aquellas que invierten en IA están obteniendo ganancias notables al mejorar la experiencia del cliente. Sin embargo, el marketing eficaz adopta muchas formas, desde contenido excelente hasta innovaciones y estrategias de precios y medios eficaces, lo que en conjunto ayuda a mejorar la predisposición del consumidor e impulsar el crecimiento del valor de la marca, aportando un valor significativo para el éxito empresarial sostenido.
En cuanto a las marcas españolas, Zara es la única firma que figura entre las 100 más valiosas del mundo, escalando 24 posiciones hasta el puesto 70 tras un crecimiento del 27%. Inditex, su empresa matriz, reportó un beneficio neto de 1.294 millones de euros durante el primer trimestre de su ejercicio fiscal 2024-2025, lo que representa un incremento del 10,8% respecto al año anterior, aunque moderó su ritmo de crecimiento en ventas. Por otro lado, Nike mantiene su posición como la marca número uno en ropa, aunque la brecha con sus competidores se ha reducido.
