La Unión Europea pone cerco al Marketing agresivo de las empresas de 'fast fashion'

Los líderes de la Unión Europea están avanzando hacia la imposición de sanciones a las empresas de 'fast fashion' que fomenten el consumo desmedido mediante estrategias de marketing intensivas. En una reciente cumbre del Consejo de la UE, los ministros de Medio Ambiente acordaron permitir a los países aplicar gravámenes a los minoristas de ropa cuyos modelos de negocio generen grandes cantidades de residuos y promuevan una rápida obsolescencia de las prendas.

Estas medidas, parte de una revisión más amplia de las normativas de gestión de residuos de la UE, podrían incluir la aplicación del principio de "quien contamina, paga", obligando a las empresas a contribuir económicamente según los costos de recolección, clasificación y tratamiento de los residuos textiles. Los gravámenes serían ajustados según criterios como la durabilidad de los productos y su impacto ambiental.

Los ministros también desean abordar específicamente la tendencia hacia la moda de usar y tirar, reconociendo que la mayoría de la ropa actualmente se descarta antes de su desgaste completo, lo cual atribuyen en parte a las estrategias de marketing agresivas adoptadas por algunas empresas. Estas propuestas han generado preocupación en el sector textil, especialmente entre las empresas que dependen de ciclos rápidos de producción y venta de prendas económicas a través de plataformas en línea. Empresas como Shein han sido mencionadas específicamente, enfrentando propuestas como un impuesto francés sobre la moda rápida, aunque estas iniciativas aún están en proceso de evaluación legislativa.

Para Valérie Boiten de la ONG Ellen MacArthur Foundation, estas medidas representan una oportunidad para ir más allá de simplemente recoger y reciclar, promoviendo también el diseño, la reparación y la reutilización de productos como alternativas al modelo actual de consumo intensivo y descarte. Los expertos subrayan que, dado que más del 80% de los textiles desechados terminan incinerados o en vertederos, las soluciones basadas en la Responsabilidad Extendida del Productor (REP) son fundamentales pero deben ser complementadas con cambios estructurales más amplios hacia un consumo más sostenible y consciente.