Por Redacción - 2 Julio 2024
En el mundo de los helados, pocos productos han alcanzado el estatus icónico que Frigo Pie, Twister y Calipo disfrutan en España. Más que simples opciones para combatir el calor, estos helados se han convertido en símbolos del verano, gracias en gran medida a las ingeniosas campañas publicitarias de una marca icónica como Frigo.
Frigo sin duda a conquistando a varias generaciones con sus sabores refrescantes y estrategias de marketing innovadoras. En la carta de 1980, además de la innovación de transformar los cortes en sándwiches, Frigo introdujo una de sus creaciones más revolucionarias y duraderas: el Frigo dedo. Aunque inicialmente pueda sonar provocador, tras una reflexión profunda, todos coincidimos en que la idea de comerse un dedo resultaría divertida para la gente. A pesar de los desafíos técnicos para evitar que el dedo se partiera. Tras su éxito llegó el Frigo pie, que apareció por primera vez en la carta de 1983.
El Frigo Pie, fue un pionero en su formato y rápidamente capturó la atención de los consumidores con su diseño único y su fácil consumo. La publicidad se centraba en la originalidad del producto y su practicidad, utilizando eslóganes pegadizos como "Frigo Pie, el helado que se come con los pies" y "Frigo Pie, ¡qué rico!". En los años 80, Frigo Pie se renovó con nuevos sabores y campañas publicitarias más frescas y juveniles, utilizando colores llamativos e imágenes divertidas para atraer a los niños. Personajes como Frigolet y Frigoleta se convirtieron en las entrañables mascotas de la marca, consolidando su presencia en el mercado. A lo largo de las décadas, el Frigo Pie ha visto fluctuaciones en su cuota de mercado y reconocimiento de marca, alcanzando su pico en los años 90 con un 30% de cuota de mercado y un 95% de reconocimiento de marca.
En su podcast, Judith Tiral revela el secreto mejor guardado de Frigo Pie al entrevistar a Joan Viñallonga y su equipo, quienes son responsables de crear el Frigo Pie, el Twister, el Frigo dedo, el Calippo y el Drácula.
Por otro lado, el Twister hizo su debut como un helado de dos colores que revolucionó el mercado. La publicidad destacó su originalidad y la experiencia única de disfrutar dos sabores a la vez, con el slogan "Twister, ¡tú eliges el sabor!" que invitaba a los consumidores a experimentar y divertirse. Durante los años 90, Twister se consolidó como un clásico del verano, con campañas que enfatizaban los momentos felices vividos con el helado: compartir con amigos, disfrutar en familia y refrescarse en un día caluroso. La cuota de mercado de Twister y su reconocimiento de marca han ido en aumento, alcanzando un 25% de cuota en 2010 y un 85% de reconocimiento de marca en el mismo año, manteniéndose fuertes hasta la actualidad.
El Calippo también se convirtió en un éxito instantáneo gracias a su formato innovador en tubo y una publicidad centrada en su frescura, comodidad y diversión. El slogan "Calippo, ¡chúpalo!" era simple y directo, y el personaje de Calippo se convirtió rápidamente en un icono pop. Durante los años 2000, Calippo se renovó con nuevos sabores y formatos, y las campañas publicitarias se volvieron más modernas, utilizando el humor para conectar con los consumidores. Concursos y promociones fomentaron la interacción con la marca, consolidando su posición en el mercado con una cuota de 22% en 2015 y un reconocimiento de marca del 80%.
Pero estos no fueron los únicos helados exitosos; Frigo también cautivó a los consumidores con otras propuestas. Uno de ellos es un helado de vainilla con sirope de fresa y cubierto de chocolate con sabor a cola, inspirado en el personaje de Drácula. Otro es el Cornetto, un cono de helado crujiente relleno de crema de nata y cubierto de chocolate. Además, el Magnum, conocido por su helado de vainilla envuelto en una capa gruesa de chocolate crujiente y almendras.
Las claves del éxito de estos helados radican especialmente en su originalidad, que ha sido una constante, con Frigo destacándose siempre por su innovación y creatividad.
Las campañas publicitarias han sabido crear experiencias únicas para los consumidores, apelando a las emociones y asociando los helados con momentos felices y veraniegos. Además, el humor y la diversión han sido componentes esenciales en la publicidad de Frigo, utilizando personajes entrañables y un tono ligero para conectar con el público. La adaptación a las tendencias ha permitido que las campañas de Frigo se mantengan frescas y relevantes, atrayendo a nuevas generaciones de consumidores.
Frigo mantiene una fuerte presencia en los medios. Desde la televisión a la radio, en los periódicos y, por supuesto, en las redes sociales. No dejan pasar la oportunidad de organizar concursos y promociones para mantener a los clientes enganchados y emocionados. Y no solo se trata de vender helados, también se preocupan por la comunidad y el medio ambiente, colaborando en diversas iniciativas sociales y ambientales. Es esa combinación de calidad, conexión emocional y compromiso social lo que ha convertido a Frigo en mucho más que una simple marca de helados: es parte de la cultura veraniega en España.
Sin embargo, el éxito de los helados Frigo no se debe únicamente a la publicidad. La calidad del producto, una distribución eficiente y precios competitivos también han sido factores clave en su trayectoria. No obstante, la publicidad ha jugado un papel fundamental en dar a conocer los helados, crear una imagen de marca sólida y fidelizar a los consumidores. Estas campañas han logrado que Frigo Pie, Twister y Calipo no solo sean líderes de ventas, sino también iconos culturales del verano en España, generando millones de euros en ingresos y consolidando a Frigo como una de las marcas de helados más vendidas y queridas en el país.
Más allá de la publicidad, la calidad y el atractivo constante de los productos Frigo aseguran que seguirán siendo una parte fundamental del verano español.
Lo que realmente ha hecho destacar a Frigo es cómo logra conectar emocionalmente con la gente. Sus campañas publicitarias no solo venden helados, sino que también venden nostalgia y emociones positivas, evocando recuerdos de la infancia y momentos felices. La capacidad de Frigo para reinventarse y adaptarse a los gustos cambiantes del mercado es una prueba de su compromiso con la innovación y la satisfacción del cliente. Estos helados no solo han dejado una marca indeleble en la memoria colectiva, sino que también han demostrado que, con la estrategia publicitaria adecuada, es posible transformar un simple producto en un icono cultural.
