Tradicionalmente, las relaciones públicas (RP) han sido una herramienta fundamental en la construcción de la reputación y la buena imagen de las organizaciones; y aunque lo siguen siendo, su potencial ha crecido a lo largo de la última década, en la que hemos sido testigos de una transformación profunda, impulsada principalmente por la integración con otras áreas del marketing y la comunicación digital.De esta manera, nos dirigimos hacia un uso más diversificado de tácticas para ganar cobertura de marca. Según una encuesta*, si bien los comunicados de prensa siguen siendo muy utilizados (87%), se observa un incremento en el uso combinado de campañas en plataformas sociales (70%), eventos con medios y conferencias de prensa (55%), contenido de liderazgo de pensamiento (55%), patrocinios (47%), colaboraciones con influencers (47%), así como premios y reconocimientos (35%).Esta diversidad señala cómo las relaciones públicas están evolucionando hacia estrategias integrales, más completas y efectivas, que potencian la capacidad de las organizaciones para conectarse con sus audiencias de manera significativa y otorgando a las RP un lugar importante como estrategia para el posicionamiento de las marcas y para la consecución de los objetivos de negocio.La fusión de relaciones públicas y marketing de contenidos: un punto de inflexiónUn primer momento clave en esta integración, sucedió a principios de la década de 2010, cuando las relaciones públicas comenzaron a fusionarse con el marketing de contenidos. Esta integración surgió como una respuesta natural a la creciente demanda de la audiencia, que tornó sus preferencias hacia el contenido relevante y valioso. En lugar de centrarse únicamente en comunicados de prensa y eventos, las estrategias empezaron a incluir la creación y distribución de contenido atractivo que no solo informaba, sino que también entretenía y educaba.En mi experiencia, este ‘matrimonio’ de RP y marketing de contenidos marcó un punto de inflexión, porque las empresas empezaron a reconocer que podían generar una mayor conexión emocional con su audiencia objetivo a través de historias o narrativas bien contadas y contenido de calidad.Esto permitió que las RP evolucionaran hacia una herramienta para contar historias auténticas y relevantes, trayendo dos beneficios clave: por un lado, las estrategias de marketing de contenidos se enriquecieron con la experiencia de las RP en la gestión de la reputación y las relaciones con los medios; por otro lado, las relaciones públicas encontraron en el marketing de contenidos una forma de adaptarse a la era digital, donde el contenido es el rey.SEO: la clave para que el contenido de RP llegue a la audiencia adecuadaEl siguiente gran paso en esta evolución llegó con la integración del SEO (Search Engine Optimization). La necesidad de que el contenido creado fuera no solo relevante y atractivo, sino también fácilmente descubrible en los motores de búsqueda, hizo evidente la importancia de incorporar el SEO en las estrategias de RP y marketing de contenidos.La integración del SEO añadió una nueva dimensión a las relaciones públicas. Ahora, no solo se trataba de contar una buena historia, sino de asegurarse de que esa historia llegara a la audiencia adecuada en el momento adecuado, en los formatos que les gusta consumir, es decir, cuando esta tuviera una necesidad o problema, y buscara soluciones a través de un canal de preferencia como lo es la web.Esta colaboración permitió a las empresas optimizar su contenido para mejorar su visibilidad en línea, aumentar el tráfico web y, en última instancia, generar mayores oportunidades de conversión. Hoy, las estrategias SEO, dentro de las campañas de relaciones públicas, tienen un nuevo aliado, la inteligencia artificial generativa, que bajo el expertise humano, ayuda a identificar palabras clave, tendencias en búsquedas, y la optimización y personalización de contenido, reforzando las acciones para una mayor efectividad.Relaciones públicas integrales: una convergencia disciplinariaEl paso evolutivo más reciente en las relaciones públicas es la adopción de un enfoque integral o 360 donde se fusionan sin fisuras las prácticas tradicionales de RP con elementos de marketing digital como los contenidos evergreen, el SEO, la construcción de enlaces (linkbuilding), el marketing de influencia, el marketing basado en datos (data-driven), el social media marketing, RP digital y la gestión de la reputación en línea, así como estrategias de pago, transformando las RP en una parte central de una estrategia de comunicación más amplia y cohesionada.Un componente emergente y revolucionario dentro de este enfoque es la inteligencia artificial generativa, una herramienta que, junto al conocimiento, experiencia y habilidades de los profesionales de RP, está contribuyendo en la creación de contenido atractivo y relevante, la personalización de mensajes y la generación de análisis precisos para la toma de decisiones informadas y la creación de estrategias más efectivas.Esta integración no es una mera coincidencia, es el resultado de una completa alineación a la forma en como las audiencias buscan comunicarse con sus marcas favoritas, generando ventajas importantes como:
- Asegurar una coherencia de mensajes clave en todos los canales.
- Lograr un mayor alcance y visibilidad combinando tácticas orgánicas y pagadas.
- Mejorar la reputación en línea de forma proactiva, apoyándose en influenciadores para construir una imagen de marca positiva y confiable.
- Asegurar campañas más efectivas mediante la optimización continua basada en datos.
Esta evolución ha sido fascinante porque, ahora, trabajar en relaciones públicas no solo se trata de gestionar crisis o mantener buenas relaciones con los medios; implica una comprensión profunda de cómo crear contenido que haga eco en la audiencia objetivo, cómo optimizarlo para que alcance a las personas adecuadas, y cómo difundirlo para que llegue a los diferentes puntos de contacto donde leen, ven y escuchan las audiencias, y en los formatos en que les gusta consumir.Sin duda, se trata de estrategias que, además de comunicar, también conectan y convierten.
