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Por Redacción - 4 Septiembre 2024
Walmart ha superado a Amazon en el crecimiento de ingresos por publicidad digital a nivel mundial durante el segundo trimestre de 2024, según datos de eMarketer. Mientras que los ingresos publicitarios de Amazon crecieron un 20%, Walmart logró un notable aumento del 26%, consolidando su posición en el competitivo mercado digital.
Este impresionante crecimiento se debe principalmente a la expansión de Walmart Connect, su división de medios minoristas en Estados Unidos, que reportó un crecimiento interanual del 30%. Este desempeño ha llevado a Walmart a representar el 6,8% del gasto total en medios minoristas en EE. UU., lo que equivale a 3.720 millones de dólares en 2024, según proyecciones de marzo de este año.
El gigante minorista, conocido por ser el mayor empleador privado de Estados Unidos, está redoblando sus esfuerzos en el comercio electrónico con una serie de iniciativas estratégicas para desafiar a Amazon, que domina el mercado minorista en línea con una participación del 38%. Aunque Walmart solo tiene un 6% de participación en el comercio en línea, su crecimiento acelerado en ingresos por publicidad digital destaca su compromiso por cerrar la brecha.
Joe Feldman, director ejecutivo senior de Telsey Advisory Group, señaló que Walmart está trabajando para crear "un mercado de primera clase similar a Amazon". Aunque reconoció que el negocio en línea de Amazon es considerablemente más grande, Feldman destacó que la extensa red de tiendas físicas de Walmart ofrece una ventaja competitiva al brindar a los clientes mayor flexibilidad en sus opciones de compra, ya sea para entrega a domicilio o recogida en la acera.
Este crecimiento en ingresos publicitarios es un indicador clave del éxito de Walmart en su estrategia de comercio electrónico, y sugiere que la compañía está bien posicionada para continuar ganando terreno frente a Amazon en el futuro.
