Google a juicio: ¿un gigante con demasiado poder en la industria tecnológica y la publicidad online?
Por Redacción - 9 Septiembre 2024
El panorama tecnológico global enfrenta una nueva sacudida. Estados Unidos ha lanzado un desafío directo al predominio de Google en la publicidad en línea, con el Departamento de Justicia (DOJ) liderando la carga. Este lunes, comienza un juicio crucial en Virginia, donde se acusa a Google de monopolizar el mercado publicitario y violar las leyes antimonopolio. La acusación, de prosperar, podría reconfigurar el ecosistema de la publicidad digital y tener efectos de largo alcance.
Este juicio es la segunda confrontación legal que Google enfrenta en menos de un año. En agosto, un tribunal ya dictaminó que la compañía había mantenido ilegalmente un monopolio en el ámbito de las búsquedas online, reforzando las aspiraciones del DOJ para limitar el alcance de las grandes tecnológicas. Ahora, el caso se centra en el control de Google sobre su tecnología publicitaria, especialmente a través de su herramienta Google Ad Manager, que facilita la compra de espacios publicitarios en línea mediante subastas instantáneas.
Una lucha por el control del mercado
El DOJ argumenta que el dominio de Google, sostenido en gran parte por la adquisición de DoubleClick en 2008, le ha permitido captar hasta un 87% del mercado estadounidense de ventas de anuncios para editores. Este control habría causado un aumento en los precios para los anunciantes y reducido los ingresos para los editores, afectando especialmente a sectores vulnerables como los medios de comunicación.
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