Por Redacción - 11 Octubre 2024
PayPal ha dado un paso significativo al lanzar oficialmente PayPal Ads, su nueva unidad de negocio dedicada a la publicidad digital. Esta iniciativa busca monetizar los datos de compra de sus 400 millones de usuarios activos en EE. UU., ofreciendo a los anunciantes una visión única y detallada sobre los patrones de consumo. Mark Grether, un experimentado ejecutivo en publicidad que anteriormente trabajó en Uber y Amazon, lidera esta nueva división.
Grether destacó la extensa cantidad de datos de transacciones que PayPal posee, lo que supera con creces la información disponible para cualquier minorista individual. "La gran cantidad de datos de transacciones que tenemos a nuestro alcance es simplemente increíble", afirmó en una entrevista con ADWEEK.
La entrada de PayPal en el sector publicitario se produce en un momento en que minoristas como Walmart, Instacart y Best Buy están ampliando sus propias operaciones publicitarias. Este año, otras instituciones financieras, como JPMorgan Chase y American Express, también han lanzado o renovado sus iniciativas publicitarias. Desde enero, PayPal había estado probando su producto publicitario dentro de la aplicación, conocido como Ofertas Avanzadas, que permite a los anunciantes dirigir promociones de devolución de efectivo y descuentos a los usuarios. Ahora, PayPal Ads ampliará estas pruebas para incluir la venta de anuncios gráficos en su aplicación, así como en Venmo y Honey, su herramienta de compras con cupones y devolución de efectivo.
A medida que avanza el año, PayPal Ads planea diversificar su oferta al incluir anuncios en video y en sitios web de minoristas que utilizan su tecnología de pago. Esto permitirá a los anunciantes alcanzar a un amplio público de compradores en línea, incluso en las páginas de confirmación de pedidos de minoristas.
Grether también mencionó que PayPal Ads utilizará sus datos para ayudar a las marcas a identificar las mejores estrategias publicitarias en diversas tiendas. Esto incluye asesoramiento sobre dónde invertir y cómo dirigirse a las audiencias más efectivas. La nueva división de PayPal promete abordar uno de los principales retos que enfrentan los anunciantes: la falta de una visión global de los patrones de compra entre distintos minoristas. "Podemos mostrar cómo evoluciona la participación de mercado, lo cual es bastante único porque normalmente no se conocen todos los comerciantes donde se vende una marca", explicó Grether.
Con un enfoque en la publicidad de rendimiento inicialmente, PayPal Ads espera atraer más presupuestos publicitarios centrados en la marca a medida que se implementen nuevos formatos. Grether anticipa que, a largo plazo, habrá una consolidación entre las redes publicitarias de minoristas, ya que muchas carecen del alcance y la frecuencia necesarios para prosperar de forma independiente. Con el lanzamiento de PayPal Ads, la compañía busca no solo diversificar sus fuentes de ingresos, sino también posicionarse como un jugador clave en el creciente mercado de la publicidad digital.
