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Por Redacción - 18 Octubre 2024
El sector de insights y analytics en España mantiene su trayectoria ascendente, alcanzando una cifra récord de 1.397,80 millones de euros en 2023, lo que representa un incremento del 7,5% respecto al año anterior. Según el informe anual elaborado por Insights + Analytics España, el mercado español se consolida como la novena economía mundial en facturación dentro de la industria de datos, demostrando la robustez y madurez del sector en el país.
Las Empresas Establecidas en España han mostrado un desempeño particularmente destacado, registrando una facturación de 572 millones de euros, con un crecimiento del 5,9% sobre 2022. Este crecimiento resulta especialmente significativo al superar tanto la media europea (4%) como el promedio mundial (4,6%). En la composición del mercado español, estas empresas representan el 41% del total de la industria, mientras que las Empresas Tecnológicas ocupan un 20,5% y el sector de Reporting completa el panorama con un 39% del mercado.
A nivel global, el panorama es igualmente alentador. ESOMAR estima que la industria alcanzó los 142.000 millones de dólares en 2023, con un incremento bruto del 8%, que se ajusta al 2,9% una vez descontada la inflación. El segmento de Research Software ha emergido como el más dinámico del sector a nivel mundial, registrando un impresionante crecimiento del 12,4%. Este impulso ha sido particularmente notable en las áreas de plataformas autogestionadas y analítica de datos, que registraron aumentos paralelos del 14,4%.
La transformación digital del sector se refleja claramente en la evolución de los métodos de investigación. Si en 2022 el dato cuantitativo representaba el 64% de la recogida de datos del Market Research, en 2023 esta proporción se ha elevado hasta el 70%. Este incremento de 6 puntos porcentuales evidencia una clara tendencia hacia la cuantificación y digitalización en la industria de la investigación de mercados. El auge de las metodologías digitales y la analítica avanzada ha revolucionado la forma en que se recopilan y analizan los datos, con la integración de tecnologías como la inteligencia artificial y el machine learning permitiendo procesar volúmenes de información cada vez mayores.
A nivel global, se prevé un crecimiento para la industria de insights del 8,2% antes de inflación, mientras que para el segmento específico de Market Research se proyecta un 4,2%. En el caso específico de España, las estimaciones sugieren que el mercado alcanzará los 1.447 millones de euros en 2024, lo que supondría un incremento del 3,5%.
POSICIÓN COMPETITIVA DE ESPAÑA
En el contexto regional, España ha demostrado una notable resiliencia frente a los desafíos económicos globales. Mientras que algunas regiones han experimentado crecimientos negativos al descontar la inflación, España mantuvo un crecimiento neto positivo del 2,4% en 2023, superando significativamente el promedio europeo, que se situó en -2,3%. Este desempeño posiciona al mercado español como uno de los más dinámicos y resistentes en el contexto internacional.
La inversión per cápita en el sector alcanza los 29,13 euros por habitante, una cifra que refleja el grado de madurez y penetración de la industria de insights en el tejido empresarial y social del país. Este indicador resulta especialmente relevante al compararlo con otras economías desarrolladas y subraya el potencial de crecimiento que aún existe en el mercado español.
INNOVACIÓN Y DESARROLLO TECNOLÓGICO
El segmento de Research Software merece especial atención por su papel transformador en la industria. Este sector no solo está creciendo a un ritmo acelerado, sino que está redefiniendo los límites tradicionales de la investigación de mercados. La integración de plataformas autogestionadas, herramientas de social listening y sistemas de gestión de feedback empresarial está creando nuevas oportunidades y modelos de negocio.
FORTALEZAS Y OPORTUNIDADES
La fortaleza del sector de consultoría en España se refleja en el significativo peso del segmento de Reporting, que representa el 39% del mercado total, una proporción considerablemente mayor que la media mundial del 23%. Este dato subraya la capacidad del mercado español para transformar los datos en insights accionables y recomendaciones estratégicas para las empresas.
Las previsiones para América Latina, con un esperado crecimiento del 10,9% para 2024, abren interesantes oportunidades para las empresas españolas. Las ventajas lingüísticas y culturales posicionan favorablemente a las empresas españolas para expandir su presencia en estos mercados en crecimiento, significativamente superior a la media global.
La distribución sectorial del mercado muestra una diversificación saludable. Los sectores tradicionales como bienes de consumo y servicios financieros mantienen su posición como principales consumidores de servicios de investigación, mientras emergen nuevas áreas de demanda en sectores como tecnología, salud digital y sostenibilidad. Esta diversificación sectorial no solo contribuye a la estabilidad y sostenibilidad del crecimiento del sector, sino que también está impulsando la innovación en metodologías y herramientas de investigación, proporcionando una base sólida para el desarrollo futuro de la industria.
