Según la décima edición del Observatorio de la Publicidad en España 2024, impulsado por la Asociación Española de Anunciantes (aea), con los últimos datos de fuentes oficiales, crece el volumen de negocio, un 8,5%, y se recupera empleo tanto en activos como en ocupados. Por el contrario, se observa un descenso en el número de empresas, motivado por el descenso generalizado de estas en prácticamente todos los sectores.

Entre los principales datos económicos se destaca la contribución de la inversión agregada de la actividad publicitaria al Producto Interior Bruto (PIB), que se sitúa en el 1,21%, bajando seis décimas con respecto al ejercicio anterior y según la última actualización del INE – EPA. En cuanto al volumen de negocio de “Publicidad y Estudios de Mercado” (19.849 millones de euros), crece un 8,5%, con un incremento de 1.550 millones de euros. El número total de empresas que, según el INE.DIRCE (Instituto Nacional de Estadística. Directorio Central de Empresas) se dedica a la publicidad, son 45.641, lo que supone un 5,1% menos que la cifra de 2022 (48.072).

A pesar de la caída en el número de empresas, el sector de Publicidad y Estudios de Mercado aumenta su porcentaje en el tejido empresarial español una décima hasta alcanzar el 1,6% debido al descenso generalizado en el número de empresas en prácticamente todos los sectores.

Se consolida el crecimiento de las personas físicas como condición jurídica de las empresas, suponiendo el 61,5% frente al 58,07% del año previo, más de 5 de cada 10 empresas publicitarias son personas físicas. El 34,2% son sociedades de responsabilidad limitada y las sociedades anónimas suponen solo el 0,6% con un total de 259 empresas. 7 de cada 10 empresas de publicidad en España no tiene asalariados y el 99,2% tiene menos de 20. En este sentido, se mantiene la misma proporción que el año anterior.

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