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Por Redacción - 19 Noviembre 2024
Nestlé planea un ambicioso recorte de costos de al menos 2.800 millones de dólares para 2027 y fortalecerá su enfoque en publicidad y marketing, según anunció este martes. La compañía también reorganizará su negocio de agua y bebidas premium en una unidad global independiente, con el objetivo de acelerar su crecimiento bajo la dirección de Laurent Freixe, quien asumió como director ejecutivo en septiembre.
Freixe, con 40 años de experiencia en la empresa, reemplazó a Mark Schneider tras varios trimestres de bajo rendimiento en ventas que decepcionaron a los inversores. Durante el mandato de Schneider, Nestlé redujo sus inversiones en marketing e innovación, decisiones que impactaron negativamente en su participación de mercado, ya que los consumidores migraron hacia marcas más económicas o innovadoras.
Entre sus nuevos objetivos, Nestlé buscará ahorros significativos adicionales de hasta 2.500 millones de francos suizos (equivalentes a 2.830 millones de dólares), además de los 1.200 millones de francos ya establecidos. La empresa proyecta un crecimiento orgánico de ventas superior al 4% en los próximos años, con un margen operativo subyacente del 17%, comparado con el 2% estimado para finales de este año.
El gasto en publicidad y marketing se incrementará al 9% de las ventas totales para 2025, una cifra que no se alcanzaba desde 2019. En 2023, la inversión en este rubro representó el 7,7% de las ventas, un aumento frente al año anterior. "Este es un paso crucial para recuperar el crecimiento en ventas", destacó Jean-Philippe Bertschy, analista de Vontobel, calificando los planes de ahorro como "significativos".
Nestlé también descartó la necesidad de reducir su extensa cartera de más de 2.000 marcas, prefiriendo revitalizar aquellas de bajo rendimiento. "Queremos arreglar, no vender", afirmó Freixe, mientras que la directora financiera, Anna Manz, subrayó el enfoque en crecimiento orgánico.
La compañía reorganizará sus operaciones de agua y bebidas premium como una unidad global a partir de enero de 2025. Aunque algunos analistas consideran esto un paso hacia una posible escisión o venta futura, Nestlé no ha confirmado planes específicos al respecto.
Freixe reiteró su compromiso con las marcas clave de la empresa, como Nescafé y Maggi, y aseguró que las nuevas estrategias permitirán a Nestlé operar de manera más eficiente y ágil, generando valor para todos sus grupos de interés.
