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Por Redacción - 22 Noviembre 2024
Walmart está experimentando un notable crecimiento en su negocio publicitario, con casi un tercio de sus ganancias operativas provenientes de esta área, alcanzando los 6.700 millones de dólares en el tercer trimestre fiscal, que finalizó en septiembre. Este aumento es parte de un crecimiento interanual del 28% en su negocio global de publicidad, destacándose especialmente el 50% de incremento internacional, impulsado en gran medida por las ventas de Flipkart en India durante el evento Big Billion Days.
El crecimiento de la red de medios minoristas Walmart Connect ha sido significativo, con un aumento del 26% en los Estados Unidos y un impulso de 42% en las ventas de su mercado de terceros. Este éxito se atribuye a la creciente competencia en plataformas como Amazon y Walmart Connect, donde los vendedores externos buscan garantizar visibilidad para sus productos a través de la publicidad digital. Aunque Walmart no revela cifras exactas de anunciantes, se estima que su mercado cuenta con 150.000 vendedores activos, un gran aumento respecto a los 50.000 en 2022.
John David Rainey, director financiero de Walmart, expresó su entusiasmo por el crecimiento de Walmart Connect, señalando que la compañía está construyendo una plataforma de medios minoristas exclusiva que permite a los anunciantes llegar a los consumidores con anuncios relevantes. Además, la publicidad digital está convirtiéndose en una herramienta clave para ayudar a los clientes a descubrir productos, comparar opciones y aprovechar los precios bajos diarios.
El comercio electrónico de Walmart también sigue en expansión, con un aumento del 27% en el último trimestre, representando ahora el 18% de su negocio total. Este crecimiento se ve reflejado en la preferencia de los clientes por pagar tarifas adicionales por entregas más rápidas.
El éxito de Walmart en estos sectores se complementa con su continuo crecimiento en el mercado de bienes generales, que ha experimentado un aumento de las ventas por segundo trimestre consecutivo. Este impulso ha sido favorecido por su enfoque en hogares de mayores ingresos, que representaron el 75% de las ganancias de participación de mercado en EE. UU., y su alianza con American Express para ofrecer Walmart+ a sus titulares.
Con la expansión de la publicidad digital en sus tiendas físicas, Walmart está bien posicionado para seguir creciendo en este sector, consolidando su estrategia de servicios digitales que, al igual que Amazon, impulsan el crecimiento de su negocio.
