Por Redacción - 28 Noviembre 2024
Uber Advertising ha lanzado su solución programática con el formato Journey Ads en la app de Uber. Los anunciantes ya pueden gestionar la compra de inventario publicitario directamente a través de Google Display & Video 360, gracias a su integración con Google Ad Manager. Dacia, de la mano de OMD España, ha sido la primera marca en España en probar esta solución con el innovador formato Journey Ads.
La estrategia desarrollada por OMD España combinó la activación programática con la first-party data de Uber para conectar con los usuarios en un contexto relevante y un momento de atención plena. Para esta campaña, Dacia eligió el modelo Spring, su vehículo 100% eléctrico, alineándose con Uber en su compromiso con la sostenibilidad.
Los resultados de la campaña de Dacia Spring son una muestra del potencial del formato Journey Ads, que se consolida como una solución clave para captar la atención de los usuarios en entornos cada vez más saturados. En este caso, Dacia utilizó, por un lado, el formato vídeo, consiguiendo un completion rate visible del 60% y un tiempo de atención exclusiva de más de un minuto. Por otro lado, también se demostró la eficacia del formato display, con un tiempo de atención de dos minutos, y un CTR que superó el 2%, muy por encima de la media del mercado.
“En un mercado tan saturado publicitariamente, estas métricas confirman que Uber Ads ofrece a las marcas un entorno único, donde pueden captar la atención cautiva de los usuarios durante todo el trayecto, nuestro compromiso es conectar a las marcas con sus audiencias en los momentos más relevantes del día. Gracias a nuestra integración programática, más anunciantes podrán aprovechar esta oportunidad única”, destacó Rodrigo González Lama, director de Uber Advertising España.
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