“Smart Growth: Transformando la relación entre las marcas y las personas para impulsar su crecimiento” analiza 750 marcas de productos y servicios con presencia en España.

Emergen con fuerza dos nuevos modelos de comunicación: Feel to Shop, en el que las personas se vinculan a través de nuevos valores, la comunicación interpersonal, las comunidades y la tecnología; y Shop to Feel, impulsado por la gratificación inmediata y en el que la experiencia de compra y su socialización configuran un nuevo territorio para el marketing y la comunicación.

El 69% de las marcas no crecerá en penetración de mercado en 2025 (% de consumidores del total de la población que compran productos/servicios en un periodo determinado). Son datos del informe “Smart Growth: Transformando la relación entre las marcas y las personas para impulsar su crecimiento”, elaborado por ISPD, empresa internacional de servicios de marketing y comunicación, que ha proyectado la trayectoria de 750 marcas con presencia en el mercado nacional a través de su herramienta predictiva de IA ISPD Horizon. Esta tendencia de desaceleración sigue el patrón observado tras la breve recuperación post-pandemia y responde a factores económicos como la disminución del poder adquisitivo y la redistribución del gasto de los hogares, además de factores sociales, derivados de un cambio en los valores y prioridades de los consumidores.

En un contexto incierto y cambiante como el actual, las decisiones de compra se vuelven más reflexivas y se prioriza la búsqueda de la mejor relación calidad-precio. En paralelo, se observa una tendencia al consumo de marcas que ayudan a las personas a conseguir una vida equilibrada y que apoyan valores comunitarios, sostenibles y conexiones más auténticas.

--- Regístrate o accede como usuario para disfrutar del acceso ilimitado a todos nuestros contenidos ---