Por Redacción - 16 Enero 2025
Netflix se encuentra en una fase crucial de expansión en su modelo publicitario, proyectando alcanzar los 3.200 millones de dólares en ingresos por publicidad en 2025, lo que marcaría un crecimiento significativo en sus ingresos en comparación con años anteriores. Esta cifra, que es el doble de los ingresos publicitarios actuales de la plataforma, se debe en gran parte al impulso que recibirán gracias a la transmisión de deportes en vivo y otros eventos importantes. Según estimaciones de New Street Research, el 56% de estos ingresos provendrán de Estados Unidos y Canadá, alcanzando los 1.800 millones de dólares, lo que representa un aumento sustancial respecto a los 913 millones de dólares proyectados para 2024.
Dan Salmon, analista de medios en New Street, ha señalado que los factores clave para alcanzar estas proyecciones son los usuarios activos mensuales (MAU) y los costos por mil impresiones (CPM) en los mercados de Estados Unidos y Canadá. Se espera que los MAU en estos territorios crezcan a 38,1 millones, un notable aumento respecto a los 22,3 millones de 2024. Sin embargo, también se prevé una caída en los CPM, que disminuirán alrededor de un 10%, pasando de 33 dólares a 30 dólares. Esta reducción en el CPM podría ser un reflejo de la creciente competencia en el sector de la publicidad digital, a medida que más plataformas de streaming adoptan modelos de publicidad.
Este notable crecimiento de los ingresos publicitarios de Netflix tiene implicaciones importantes para el sector publicitario en general. A medida que más empresas, especialmente en el ámbito del entretenimiento y el deporte, sigan el ejemplo de Netflix y otras plataformas de streaming, el modelo de publicidad digital será cada vez más relevante. Los anunciantes verán en estas plataformas una oportunidad para llegar a audiencias específicas, sobre todo en deportes en vivo, donde las marcas pueden aprovechar momentos de alto impacto y grandes audiencias. Sin embargo, también se generarán nuevas dinámicas en cuanto a la segmentación y los precios de los CPM, ya que la saturación de anunciantes en estos espacios podría reducir la efectividad y aumentar los costos.
Además, se espera que el crecimiento de Netflix en términos de suscriptores y, por ende, de ingresos publicitarios, se expanda a nivel global. Las proyecciones indican que en Europa, Medio Oriente y África los ingresos por publicidad alcanzarán los 815,9 millones de dólares, mientras que en la región Asia-Pacífico llegarán a los 370,8 millones de dólares y en América Latina se esperan ingresos de 224,4 millones de dólares. Estos números reflejan la estrategia de Netflix de aumentar la penetración de su modelo publicitario en diferentes mercados y ampliar su base de usuarios en diversas regiones.
En términos de suscriptores, la empresa también espera un aumento significativo en los próximos años. Se proyecta que Netflix agregará 24,3 millones de nuevos suscriptores netos en 2025, de los cuales la mitad provendrán de los niveles de suscripción con publicidad. Esto subraya la efectividad del modelo de suscripción con publicidad como una forma de atraer a una audiencia más amplia que no está dispuesta a pagar por una suscripción sin anuncios. A medida que el servicio sigue ganando terreno con sus suscripciones financiadas por publicidad, se espera que este segmento represente una parte importante de su crecimiento, permitiendo a la plataforma diversificar sus fuentes de ingresos y reducir su dependencia de las suscripciones premium.
A largo plazo, las proyecciones de New Street Research indican que los ingresos por publicidad de Netflix podrían alcanzar los 9.300 millones de dólares para 2030, lo que representaría alrededor del 16% de los ingresos anuales totales de la empresa. Se prevé que gran parte de este crecimiento provenga de Estados Unidos y Canadá, donde los usuarios activos mensuales aumentarán de 41,9 millones en 2025 a 71,2 millones en 2030. Este crecimiento no solo beneficiará a Netflix, sino que también tendrá un impacto significativo en la forma en que los anunciantes diseñan sus estrategias, ya que podrán acceder a una audiencia más grande y diversa, con la capacidad de segmentar sus campañas con una precisión aún mayor.
El impacto de estas previsiones también se sentirá en el ecosistema publicitario global. Con Netflix adoptando un enfoque más agresivo hacia la publicidad digital, otros competidores en el espacio de streaming probablemente seguirán su ejemplo, lo que podría cambiar la dinámica de las plataformas de medios tradicionales y forjar una nueva era de publicidad digital en plataformas de video bajo demanda. Esto también obligará a los anunciantes a reconsiderar sus presupuestos y estrategias de marketing, especialmente en relación con la competencia por la atención de los usuarios en un entorno cada vez más fragmentado, pero lleno de oportunidades para generar ingresos publicitarios.
Las previsiones de ingresos publicitarios de Netflix no solo son una señal de su éxito dentro del mercado de streaming, sino que también reflejan un cambio más amplio en el panorama publicitario digital, donde las plataformas de entretenimiento están tomando un papel protagónico en la creación de nuevas oportunidades para los anunciantes.
