Mucho se ha publicado en torno al poder de las redes sociales sobre los consumidores y a la necesidad que tienen las marcas de estar presentes en estos entornos. Sin embargo, existe un hueco interesante de analizar sobre los efectos que las plataformas sociales ejercen sobre otro tipo de compañías, de mayor tamaño y responsables de llevar a cabo movimientos importantes en lo que a inversión se refiere.

Hablamos de empresas gestoras de pensiones públicas y privadas, de compañías de seguros y fundaciones, las cuales están encargadas de mover fondos de inversión que abarcan desde los 250 a los 10.000 millones de dólares. Unas organizaciones cuyas decisiones de inversión han sido analizadas por Greenwich Associates, cuyo informe revela el importante grado de influencia que tienen las redes sociales en ellas, como fuentes de información a partir de las cuales toman sus decisiones de inversión.

La investigación ha sido llevada a cabo sobre 256 de los fondos de inversión más importantes del mundo y entre las conclusiones más importantes de la misma se subraya que cuatro de cada cinco fondos de inversión utilizan las redes sociales para llevar a cabo su trabajo. Del mismo modo, aproximadamente el 75% de las compañías entrevistadas reconoció que la información que las redes sociales les había proporcionado había influido "directamente" en una decisión de inversión.

El análisis también destaca cómo las redes sociales habían promovido cambios en estas importantes organizaciones. Así, el 48% de los inversores encuestados señaló que la información obtenida en redes sociales les había impulsado a llevar a cabo nuevas investigaciones y un 37% dijo que los datos obtenidos a partir de estas plataformas habían sido compartidos con los ejecutivos clave de sus respectivas compañías.

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